目标读者泛化——《科学》《自然》等国际品牌期刊的启示

摘要

本文总结了《科学》《自然》等的成功经验,提出了一个新的认识:目标读者泛化是创品牌科技期刊的基础.讨论了目标读者泛化的学科、地域层面及其层次,并提出应首先将目标读者扩大到整个学科(行业),然后扩大到非专业(普通)读者,并最终从国内扩大到国外.给出了满足不同层次读者需要的几个建议:科技期刊应充分发挥其在科学技术方面的优势,及时报道(学科或行业)重大科学技术问题,以增加新闻性;以社会生活中出现的与科学技术有关的社会热点、焦点、疑点为由头,采用"由头+知识"的模式进行深入的专题报道,为大众释疑解惑,以贴近大众的社会生活;真正从读者的需要出发,扩大信息量,并借鉴《自然》《科学》的做法,把"谁对新的结论感兴趣"和"是否激动人心"引进评价体系,满足读者而不仅是作者的需要;改变内容过分深奥、体裁单一、叙述方式单调的现状,将学术性与科普性、趣味性紧密结合,深入浅出,使科技论文变得有趣和通俗易懂.