中国城市电视台的生存与发展

摘要

改革开放30年,中国电视脱胎换骨,成为"第一媒体".在飞速发展的同时,城市电视台风雨兼程.当前正处于重大的变革时期.如何适应文化体制改革和文化产业发展的需要,如何应对新媒介技术的竞争,成为急切需要解决的现实问题.城市电视台作为中国电视业的中坚力量,应当践行科学发展观,为建构和谐社会做贡献;应当解放思想,敢于探索,敢于先行,为推动中国电视发展做贡献.频道竞争的格局，是往上游竞争，过去谈有线无线的时候，中央电视台都在想我的覆盖比你强，从而进入网络取得竞争优势。而现在，有线网络发展覆盖率己达到85%一90，央视、卫视形成多种资源的竞争继续往增加，除了覆盖的资源，还有政府、经济的资源等。而城市电视台能跟收视率直接有关系的只有节目的资源，节目的资源主导了城市电视台的收视率和命运。只有一块蛋糕是电视行业的基本前提，节目再好，内容再多，受众每天的接受量都是基本不变的。城市电视台的过去其实很辉煌，20世纪90年代看的金庸武侠剧、动画片都是来自城市电视台。城市台电视剧资源这个优势已经丧失了，城市台最辉煌的时候是因为省台、中央台受政策的制约，从电视剧上起家的。20世纪八九十年代的黄金档万人空巷是城市电视台电视剧的辉煌。如今，恰恰是电视剧在城市台这个平台上优势已经不在，导致城市电视台收视率份额的降低。造成城市台生存危机的原因是多元的，频道数量问题和电视剧问题只是城市台在竞争中存在的问题之一，一个来自自身一个来自外来压力，内外忧患，城市电视台的发展，是合作和自身改革的发展。城市台与城市台、与中央台、与新媒体对合作障碍的不断突破和对自身建设目标的不断超越，是城市电视台的出路。各台应该进行自我修正，加快内部的改革步伐，激发内在的创新活力，成就全媒体环境下的新生存之道。