一种酒业品牌管理系统及管理价值评估方法

摘要

本发明公开了一种酒业品牌管理系统及管理价值评估方法，包括一种酒业品牌管理系统，包括品牌建设模块、品牌提升模块和品牌信息分析模块，其中品牌建设模块、品牌提升模块和品牌信息分析模块分别与中央处理器连接。本发明通过整合推送单元、筛选单元对收集的信息进行处理，然后推送至广告投放单元和产品推广单元中进行宣传，有效提高了企业的宣传效率，提高企业品牌的建设效率；通过企业自评单元、社会公众评价单元、专家评价单元和实验单元中对企业生产的产品进行评价并生成评价总结报告；评价总结报告反馈给质量管理单元和订单管理单元，通过信息采集单元将质量和订单信息反馈给质量安全监督单元，提升自身产品质量，最终实现品牌价值的提升。

说明书

技术领域

本发明涉及品牌管理技术领域，特别涉及一种酒业品牌管理系统及管理价值评估方法。

背景技术

每一个成功的企业都拥有自己的品牌，能够说，品牌战略是提升企业形象的重要手段，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。

对于酒类企业而言，品牌战略尤为重要，品牌战略的高度决定一个企业的高度。如今，白酒产品的高度同质化迫使我们无法在产品上做文章，白酒的竞争完全由产品本身转向品牌的竞争。我国的民族白酒品牌管理能逐步走上健康发展道路，并获得国际承认，帮助我国白酒企业在国际、国内市场中运用品牌资产获得更高的价值和利益，但是，现有白酒企业在进行建设的过程中未直接与价值评估系统相联系，缺乏被评估品牌的管理数据，不能完全反应品牌的健康状况，不能反应其品牌的管理价值，造成后期评估时的评价数据结论不具有代表性。为此，提出一种酒业品牌管理系统及管理价值评估方法，能够对白酒企业的品牌管理的全部过程进行监督并改进，且通过成果展示提高企业管理价值，吸收社会各界的评价进行分析，提高企业的品牌管理的质量。

发明内容

本发明的目的在于提供一种酒业品牌管理系统及管理价值评估方法，以解决上述背景技术中提出的问题。

为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：

一种酒业品牌管理系统，包括品牌建设模块、品牌提升模块和品牌信息分析模块，其中品牌建设模块、品牌提升模块和品牌信息分析模块分别与中央处理器连接；所述品牌信息分析模块包括品牌推广子模块、品牌宣传子模块、品牌评价子模块和品牌反馈子模块，其中品牌推广子模块、品牌宣传子模块、品牌评价子模块和品牌反馈子模块分别与中央处理器连接；所述品牌建设模块包括品牌信息采集单元、竞争分析单元、发展方案制定单元、企业荣誉建设单元和企业形象建设单元；所述品牌信息采集单元用于对同行业竞争对手的品牌信息进行收集；所述竞争分析单元用于对品牌信息采集单元收集的信息进行分析并生成分析报告；所述发展方案制定单元根据竞争分析单元的结果制定企业品牌发展方案；所述企业荣誉建设单元用于为企业获得相关奖项；所述企业形象建设单元用于为企业内部人员参加公益活动、慈善活动或户外活动制定方案，进而提升企业形象；所述品牌提升模块包括新品开发单元、订单管理单元、质量管理单元、产品溯源查询单元、信息采集单元、投资单元；所述新品开发单元用于根据品牌建设模块反馈来的信息，合理的进行酒品类型的开发，并通过对新产品进行促销，来提高新产品的认知度；所述订单管理单元用于对新品的零售批发销量进行统计，其中订单管理单元与品牌评价子模块连接，通过品牌评价子模块对订单管理单元中的经销商审核，淘汰低质经销商；所述质量管理单元用于对品牌反馈子模块反馈来的酒品质量进行管理和改进；所述产品溯源查询单元用于逆向追踪酒水产品的具体信息；投资单元用于通过资金的扶持来提升产品的影响力。

优选地，所述品牌推广子模块包括整合推送单元、筛选单元、广告投放单元和产品推广单元，所述整合推送单元用于对企业内部积极的广告信息、维护结果报告的查询结果进行推送公示；所述筛选单元用于对整合推送单元中收集的信息进行筛选；所述广告投放单元用于对企业产品或者企业的文化进行广告宣传；所述产品推广单元用于将企业的新产品向外界推送，将新产品打入市场。

优选地，所述品牌宣传子模块包括赞助合作单元和用户体验单元，所述赞助合作单元还包括公益合作组件和酒店合作组件，其中公益合作组件是用于对一些公益活动进行赞助，酒店合作组件用于为酒店提供酒品，通过酒店为客人免费或折扣酒水进行宣传；所述用户体验单元包括免费品鉴组件和入厂参观组件，其中免费品鉴组件用于消费者免费品尝所有酒品，并收集相应酒品的口感信息；所述入厂参观组件用于消费者对酒水生产场地进行实地参观，为品牌宣传子模块提供宣传资料。

优选地，所述品牌评价子模块包括社会公众评价单元、专家评价单元、企业自评单元、实验单元和评价结果单元；所述社会公众评价单元用于在消费者免费品尝所有品种的白酒后填写问卷调查生成的消费者评价报告；所述专家评价单元用于行业内知名专家对企业的所有白酒的进行专业性评价；所述企业自评单元用于生成企业对自身优势与劣势的评价报告；所述实验单元包括企业内部实验组件和外部实验组件，企业内部实验组件用于企业内部对白酒样品进行检测，外部实验组件用于相关白酒检测单位对白酒进行检测；所述评价结果单元用于根据企业自评单元、社会公众评价单元、专家评价单元和实验单元中的评价结果生成评价总结报告。

优选地，所述品牌反馈子模块包括质量安全监督单元、包装监测单元、反馈单元、改进单元和改进结果报告单元；所述质量安全监督单元用于企业内部对生产的产品进行包括原料、配料和包装的安全监督工作；所述包装监测单元用于对企业生产的产品在运输途中的包装密封性和包装袋对包装箱容纳量的影响做测试实验；所述反馈单元用于对品牌评价子模块中的信息反馈至品牌建设模块和将质量安全监督单元中的信息反馈至改进单元；所述改进单元用于对企业产品在生产、存储和运输过程中的不符合食品安全管理办法的操作进行改进；所述改进结果报告单元用于根据改进单元中的信息生成结果报告，并通过中央处理器存储在电脑终端内。

优选地，所述品牌信息采集单元包括检索品牌样品库、检索品牌关键字和检索品牌图像；所述检索品牌样品库用于检索品牌信息与样品库的已存储的品牌信息进行比对，判断是否存在同类列；所述检索品牌关键字用于对品牌本身进行甄别处理，判断品牌是否存在已存储在品牌样品库中；所述检索品牌图像用于深度检索品牌信息，与样品库数据进行比对，判断品牌本身是否存在违规。

优选地，所述广告投放单元包括前期投放组件、中期投放组件和后期投放组件；所述前期投放组件用于在企业建设的前期进行广告的投放以提高产品认知度；所述中期投放组件用于对企业中期发展过程中进行广告投放以占据市场份额；所述后期投放组件用于对企业建设的后期进行广告投放以推动企业战略发展。

优选地，所述企业荣誉建设单元包括荣誉统计分类组件、白酒评选奖管理组件和自主专利管理组件；所述荣誉统计分类组件用于对企业产品获得的奖项统计分类并将统计结果传输至品牌推广子模块中；所述白酒评选奖管理组件用于对企业白酒有关品质方面的奖项进行管理；所述自主专利管理组件用于对企业在制造生产白酒过程中所使用的工艺方法、原料配方以及设备所申请的专利进行管理。

优选地，所述投资单元包括股票组件、培训组件、售后组件和保险组件；所述股票组件用于对企业上市后通过股票升值带来一定的影响力和宣传作用；所述培训组件用于对企业人员进行培训，实现生产管理、产品质量的提升，间接提升品牌价值；所述售后组件用于建立售后场所；所述保险组件用于对企业生产的产品进行一定的保险投放。

一种酒业品牌管理价值评估方法，包括以下步骤：

步骤S10：在企业进行品牌建设的过程中，通过品牌信息采集单元收集同行业竞争对手的品牌信息，然后通过竞争分析单元和发展方案制定单元制定企业品牌发展方案；

步骤S20：在步骤S10的企业品牌建设的同时，品牌宣传子模块通过公益合作组件对公益活动进行赞助宣传；酒店合作组件通过为客人免费或折扣酒水进行宣传；入厂参观组件用于消费者对酒水生产场地进行实地参观，为企业品牌宣传提供宣传资料；

步骤S30：在步骤S20中通过品牌宣传子模块宣传企业的同时，通过评价结果单元根据企业自评单元、社会公众评价单元、专家评价单元和实验单元中的评价结果生成评价总结报告，利用评价结果生成评价总结报告为品牌推广子模块和品牌提升模块提供信息补充，并通过品牌提升模块来开发相应的新品白酒；并通过信息采集单元和产品溯源查询单元获取到新品白酒的信息；

步骤S40：将S30中得到新品白酒的信息反馈给品牌反馈子模块，通过质量安全监督单元对企业生产的新品白酒进行监督，利用反馈单元和改进单元对企业生产中存在的问题以及白酒的品质进行改进，提升新品白酒质量，再通过改进结果报告单元生成企业新品白酒的改进结果报告，利用中央处理器对企业在行业内的行为记录进行查询，并通过整合推送单元和筛选单元进行处理，提高企业品牌管理价值评估值。

优选地，所述步骤S10中制定企业品牌发展方案包括企业荣誉建设单元和企业形象建设单元，其中企业荣誉建设单元为企业获得相关奖项，企业形象建设单元用于为企业内部人员参加公益活动、慈善活动或户外活动制定方案。

与现有技术相比，本发明的有益效果：本发明通过整合推送单元、筛选单元对收集的信息进行处理，然后推送至广告投放单元和产品推广单元中进行宣传，这样能够对企业和产品针对不同层次的人群进行分层次宣传，有效提高了企业的宣传效率，提高企业品牌的建设效率；通过企业自评单元、社会公众评价单元、专家评价单元和实验单元中对企业生产的产品进行评价并生成评价总结报告；评价总结报告一方面通过整合推送单元和筛选单元处理后经广告投放单元进行公示，提高品牌评价子模块的工作效率，另一方面评价总结报告反馈给质量管理单元和订单管理单元，通过信息采集单元将质量和订单信息反馈给质量安全监督单元，实现择优选取，提升自身产品质量，最终实现品牌价值的提升。

附图说明

图1是本发明一种酒业品牌管理系统的结构框图；

图2是本发明品牌信息采集单元的结构框图；

图3是本发明广告投放单元的结构框图；

图4是本发明企业荣誉建设单元的结构框图；

图5是本发明投资单元的结构框图；

图6是本发明实验单元的结构框图；

图7是本发明一种酒业品牌管理价值评估方法的流程示意图。

其中：1、品牌建设模块；101、品牌信息采集单元；102、竞争分析单元；103、发展方案制定单元；104、企业荣誉建设单元；105、企业形象建设单元；2、提升模块；201、新品开发单元；202、订单管理单元；203、质量管理单元；204、产品溯源查询单元；205、信息采集单元；206、投资单元；3、品牌信息分析模块；301、品牌推广子模块；3011、整合推送单元；3012、筛选单元；3013、广告投放单元；3014、产品推广单元；302、品牌宣传子模块；3021、赞助合作单元；3022、用户体验单元；303、品牌评价子模块；3031、社会公众评价单元；3032、专家评价单元；3033、企业自评单元；3034、实验单元；3035、评价结果单元；304、品牌反馈子模块；3041、质量安全监督单元；3042、包装监测单元；3043、反馈单元；3044、改进单元；3045、改进结果报告单元；4、中央处理器。

具体实施方式

下面结合附图对本发明做进一步详细说明。

请结合参阅图1至图6，一种酒业品牌管理系统，包括品牌建设模块1、品牌提升模块2和品牌信息分析模块3，其中品牌建设模块1、品牌提升模块2和品牌信息分析模块3分别与中央处理器4连接；所述品牌信息分析模块3包括品牌推广子模块301、品牌宣传子模块302、品牌评价子模块303和品牌反馈子模块304，其中品牌推广子模块301、品牌宣传子模块302、品牌评价子模块303和品牌反馈子模块304分别与中央处理器4连接；所述品牌建设模块1包括品牌信息采集单元101、竞争分析单元102、发展方案制定单元103、企业荣誉建设单元104和企业形象建设单元105；所述品牌信息采集单元101用于对同行业竞争对手的品牌信息进行收集；所述竞争分析单元102用于对品牌信息采集单元101收集的信息进行分析并生成分析报告；所述发展方案制定单元103根据竞争分析单元102的结果制定企业品牌发展方案；所述企业荣誉建设单元104用于为企业获得相关奖项；所述企业形象建设单元105用于为企业内部人员参加公益活动、慈善活动或户外活动制定方案，进而提升企业形象。

品牌提升模块2包括新品开发单元201、订单管理单元202、质量管理单元203、产品溯源查询单元204、信息采集单元205、投资单元206；所述新品开发单元201用于根据品牌建设模块1反馈来的信息，合理的进行酒品类型的开发，并通过对新产品进行促销，来提高新产品的认知度；所述订单管理单元202用于对新品的零售批发销量进行统计，其中订单管理单元202与品牌评价子模块303连接，通过品牌评价子模块303对订单管理单元202中的经销商进行审核，淘汰低质经销商；所述质量管理单元203用于对品牌反馈子模块304反馈的酒品质量进行管理和改进；所述产品溯源查询单元204用于逆向追踪酒水从生产、运输到销售的具体信息；投资单元206用于通过资金的扶持来提升产品的影响力。

请参照图1，作为本发明的一种实施例，所述品牌推广子模块301包括整合推送单元3011、筛选单元3012、广告投放单元3013和产品推广单元3014，所述整合推送单元3011用于对企业内部积极的广告信息、维护结果报告的查询结果进行推送公示；所述筛选单元3012用于对整合推送单元3011中收集的信息进行筛选；所述广告投放单元3013用于对企业产品或者企业的文化进行广告宣传；所述产品推广单元3014用于将企业的新产品向外界推送，将新产品打入市场。

以上所述方案中，在企业建设的过程中，企业需要对自身的产品进行推广，在推广之前，整合推送单元3011对企业内部积极的广告信息，然后筛选单元3012对收集的信息进行处理，筛选出能够让广大的消费者直观了解企业产品的部分信息、能够为专家提供专业性评价的具体数据以对产品进行评价的信息或者能够与同行业其他企业进行交流学习的信息，然后推送至广告投放单元3013和产品推广单元3014中进行宣传，能够对企业机企业的产品针对不同层次的人群进行分层次宣传，有效提高了企业的宣传效率，提高企业的建设速率。

请参照图1，作为本发明的一种实施例，所述品牌宣传子模块302包括赞助合作单元3021和用户体验单元3022，所述赞助合作单元3021还包括公益合作组件和酒店合作组件，其中公益合作组件是用于对一些公益活动进行赞助，酒店合作组件用于为酒店提供酒品，通过酒店为客人免费或折扣酒水进行宣传；所述用户体验单元3022包括免费品鉴组件和入厂参观组件，其中免费品鉴组件用于消费者免费品尝所有酒品，并收集相应酒品的口感信息；所述入厂参观组件用于消费者对酒水生产场地进行实地参观，为品牌宣传子模块302提供宣传资料。

请参照图1，作为本发明的一种实施例，所述品牌评价子模块303包括社会公众评价单元3031、专家评价单元3032、企业自评单元3033、实验单元3034和评价结果单元3035；所述社会公众评价单元3031用于在消费者免费品尝所有品种的白酒后填写问卷调查生成的消费者评价报告；所述专家评价单元3032用于行业内知名专家对企业生产的所有白酒的进行专业性评价；所述企业自评单元3033用于生成企业对自身优势与劣势的评价报告；所述实验单元3034包括企业内部实验组件和外部实验组件，企业内部实验组件用于企业内部对白酒样品进行检测，外部实验组件用于相关白酒检测单位对白酒进行检测；所述评价结果单元3035用于根据企业自评单元3033、社会公众评价单元3031、专家评价单元3032和实验单元3034中的评价结果生成评价总结报告。

以上所述方案中，在企业建设的过程中，消费者在饮用企业生产的白酒后，消费者可通过社会公众评价单元3031对所饮用的白酒进行评价，并提出改进建议，行业内知名专家可以通过专家评价单元3032对企业生产的白酒的进行专业性评，企业领导能够通过企业自评单元3033对社会公众评价单元3031和专家评价单元3032中的评价结果进行查阅，并在企业自评单元3033中对企业自身进行评价，最后，评价结果单元3035用于根据企业自评单元3033、社会公众评价单元3031、专家评价单元3032和实验单元3034中的评价结果生成评价总结报告，评价总结报告通过整合推送单元3011和筛选单元3012处理后经广告投放单元3013进行广告宣传，有利于企业品牌管理质量提升。

请参照图1，作为本发明的一种实施例，所述品牌反馈子模块304包括质量安全监督单元3041、包装监测单元3042、反馈单元3043、改进单元3044和改进结果报告单元3045；所述质量安全监督单元3041用于企业内部对生产的产品进行包括原料、配料和包装的安全监督工作；所述包装监测单元3042用于对企业生产的产品在运输途中的包装密封性和包装袋对包装箱容纳量的影响做测试实验；所述反馈单元3043用于对品牌评价子模块303中的信息反馈至品牌建设模块1和将质量安全监督单元3041中的信息反馈至改进单元3044；所述改进单元3044用于对企业产品在生产、存储和运输过程中的不符合食品安全管理办法的操作进行改进；所述改进结果报告单元3045用于根据改进单元3044中的信息生成维护结果报告，并通过中央处理器4存储在电脑终端内。

请参照图2，作为本发明的一种实施例，所述品牌信息采集单元101包括检索品牌样品库、检索品牌关键字和检索品牌图像；所述检索品牌样品库用于检索品牌信息与样品库的已存储的品牌信息进行比对，判断是否存在同类列；所述检索品牌关键字用于对品牌本身进行甄别处理，判断品牌是否存在已存储在品牌样品库中；所述检索品牌图像用于深度检索品牌信息，与样品库数据进行比对，判断品牌本身是否存在违规。

请参照图3，作为本发明的一种实施例，所述广告投放单元3013包括前期投放组件、中期投放组件和后期投放组件；所述前期投放组件用于在企业建设的前期进行广告的投放以提高产品认知度；所述中期投放组件用于对企业中期发展过程中进行广告投放以占据市场份额；所述后期投放组件用于对企业建设的后期进行广告投放以推动企业战略发展。

以上所述方案中，前期投放组件接收发展方案制定单元103中的信息进行广告的前期投放并对新产品进行促销，提升产品的认知度，如果前期投放组件能够打开市场，则中期投放组件在品牌评价子模块303和发展方案制定单元103共同作用下制定投放方案，从而对企业生产的产品进行推广占据市场份额，如果中期投放组件能够占据市场份额，则后期投放组件再次通过品牌评价子模块303和发展方案制定单元103制定产品广告的后期投放方案，进一步提升企业产品的认知度和市场份额，有利于企业的长期发展。

请参照图4，作为本发明的一种实施例，所述企业荣誉建设单元104包括荣誉统计分类组件、白酒评选奖管理组件和自主专利管理组件；所述荣誉统计分类组件用于对企业产品获得的奖项统计分类并将统计结果传输至品牌推广子模块中；所述白酒评选奖管理组件用于对企业白酒有关品质方面的奖项进行管理；所述自主专利管理组件用于对企业在制造生产白酒过程中所使用的工艺方法、原料配方以及设备所申请的专利进行管理。

请参照图5，作为本发明的一种实施例，所述投资单元206包括股票组件、培训组件、售后组件和保险组件；所述股票组件用于对企业上市后通过股票升值带来一定的影响力和宣传作用；所述培训组件用于对企业人员进行培训，实现生产管理、产品质量的提升，间接提升品牌价值；所述售后组件用于建立售后场所；所述保险组件用于对企业生产的产品进行一定的保险投放。

请参照图7，一种酒业品牌管理价值评估方法，具体包括以下步骤：

步骤S10：在企业进行品牌建设的过程中，通过品牌信息采集单元101收集同行业竞争对手的品牌信息，然后通过竞争分析单元102和发展方案制定单元103制定企业品牌发展方案；制定企业品牌发展方案还包括企业获得相关奖项以及企业内部人员参加公益活动、慈善活动或户外活动制定方案；

步骤S20：在步骤S10的企业品牌建设的同时，品牌宣传子模块302通过公益合作组件对公益活动进行赞助宣传；通过酒店合作组件通过为客人免费或折扣酒水进行宣传；通过入厂参观组件用于消费者对酒水生产场地进行实地参观，为企业品牌宣传提供宣传资料；

步骤S30：在步骤S20中通过品牌宣传子模块302宣传企业的同时，通过评价结果单元3035根据企业自评单元3033、社会公众评价单元3031、专家评价单元3032和实验单元3034中的评价结果生成评价总结报告，利用评价结果生成评价总结报告为品牌推广子模块301和品牌提升模块2提供信息补充，并通过品牌提升模块2来开发相应的新品白酒；并通过信息采集单元205和产品溯源查询单元204获取到企业新品白酒的信息；

步骤S40：将S30中得到新品白酒的信息反馈给品牌反馈子模块304，通过质量安全监督单元3041对企业生产的新品白酒进行监督，利用反馈单元3043和改进单元3044对企业生产中存在的问题以及白酒的品质进行改进，提升新品白酒质量，再通过改进结果报告单元3045生成企业新品白酒的改进结果报告，利用中央处理器4对企业在行业内的行为记录进行查询，并通过整合推送单元3011和筛选单元3012进行处理，最后通过广告投放单元3013和产品推广单元3014进行宣传和推广，提高企业品牌管理价值评估值。

综上所述：本发明通过品牌信息采集单元101、竞争分析单元102和发展方案制定单元103配合使用，制定企业前期的发展战略和方案；通过企业荣誉建设单元104与企业形象建设单元105配合使用建立企业品牌形象；通过整合推送单元3011、筛选单元3012对收集的信息进行处理，然后推送至广告投放单元3013和产品推广单元3014中进行宣传，这样能够对企业和产品针对不同层次的人群进行分层次宣传，有效提高了企业的宣传效率，提高企业品牌的建设效率；通过企业自评单元3033、社会公众评价单元3031、专家评价单元3032和实验单元3034中对企业生产的产品进行评价并生成评价总结报告；评价总结报告一方面通过整合推送单元3011和筛选单元3012处理后经广告投放单元3013进行宣传，提高品牌评价子模块303的工作效率，另一方面评价总结报告反馈给质量管理单元203和订单管理单元202，通过信息采集单元205将质量和订单信息反馈给质量安全监督单元3041，实现择优选取，提升自身产品质量，最终实现品牌价值的提升。

以上显示和描述了本发明的基本原理和主要特征和本发明的优点,对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化囊括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。

此外，应当理解，虽然本说明书按照实施方式加以描述，但并非每个实施方式仅包含一个独立的技术方案，说明书的这种叙述方式仅仅是为清楚起见，本领域技术人员应当将说明书作为一个整体，各实施例中的技术方案也可以经适当组合，形成本领域技术人员可以理解的其他实施方式。