显示控制程序、记录显示控制程序的记录媒体、显示控制装置及显示控制方法

摘要

在显示配置着多个内容的Web页面的终端装置中，对应于使用者的操作，将多个内容之中任一广告用内容的显示消除的情况下，多个内容之中，显示区域与该已消除显示的广告用内容相邻的主内容的显示区域扩大。然后，存储表示已消除显示的广告用内容的内容特定信息，并在特定的时机再次显示由该已存储的内容特定信息表示的广告用内容。

说明书

技术领域

本发明涉及一种对应于使用者的特定操作，将显示在显示区域中的多个内容之中任 一内容的显示消除的技术领域。

背景技术

一般来说，在从Web服务器通过网络发布并显示于使用者的终端中的Web页面上， 与使用者所期望的原本的内容(以下，称为“主内容”)的显示框分开地，设置着多个与 商品或服务相关的广告用显示框。在该广告用的显示框内，显示广告用内容。

然而，此种广告用内容通常配置在能引起阅览者注意的位置，所以会存在对主内容 的阅览效率降低的情况。尤其是在多个广告用内容显示在一个画面内的情况下，使用者 为了阅览主内容而必须进行多次滚动等操作。

为了解除此种问题，已知有一种每隔一定时间切换显示在设置于Web页面内的某个 显示框中的广告用内容的技术(例如，参照专利文献1)。

先前技术文献

专利文献

专利文献1：日本专利特开2009-145406号公报

发明内容

[发明所要解决的问题]

然而，在所述以往的技术中，由于广告用内容要每隔一定时间进行切换，所以存在 Web页面的发布者方面所想要的广告效果变弱的可能性。

因此，本发明是鉴于以上方面而完成者，其目的在于提供一种不仅可使使用者易于 看到主内容(提高可读性)而且可使广告用内容所达成的广告效果持续的显示控制程序、 记录显示控制程序的记录媒体、显示控制装置及显示控制方法。

[解决问题的技术手段]

为了解决所述课题，技术方案1中所记载的发明的特征在于使电脑执行如下步骤： 第一显示步骤，使多个内容显示在终端装置的显示区域中；消除步骤，对应于使用者的 操作，将显示在所述显示区域中的所述多个内容之中任一广告用内容的显示消除；存储 步骤，存储表示利用所述消除步骤已消除显示的广告用内容的内容特定信息；区域扩大 步骤，与所述广告用内容的显示消除相应地，使所述多个内容之中，显示区域与该已消 除显示的广告用内容相邻的主内容的显示区域扩大；及第二显示步骤，使由所述已存储 的内容特定信息表示的广告用内容，在特定的时机再次显示于所述终端装置的显示区域 中。根据该发明，可易于看到多个内容之中未消除显示的主内容(使可读性提高)，且可 使已消除显示的广告用内容所达成的广告效果(阅览效果)持续。

技术方案2中所记载的发明是根据技术方案1中所记载的显示控制程序，其特征在 于：所述区域扩大步骤中，以包含所述广告用内容的显示消除前的该广告用内容的显示 区域的至少一部分的方式，使所述主内容的显示区域扩大。根据该发明，可利用已消除 显示的广告用内容的显示区域以有效地使主内容的显示区域扩大。

技术方案3中所记载的发明是根据技术方案2中所记载的显示控制程序，其特征在 于：所述广告用内容是配置在配置所述多个内容的Web页面上的绝对位置上，所述主内 容是配置在以所述Web页面上的其他内容的配置位置为基准的相对位置上，且所述区域 扩大步骤中，通过与所述广告用内容的显示消除相应地变更设为所述基准的位置，使所 述主内容的显示区域扩大。根据该发明，可以有效地使主内容的显示区域扩大。

技术方案4中所记载的发明是根据技术方案2中所记载的显示控制程序，其特征在 于：包含所述广告用内容及所述主内容的组内容是配置在配置所述多个内容的Web页面 上的绝对位置上，且在所述组内容的显示区域内所述主内容是配置在以所述广告用内容 的配置位置为基准的相对位置上，而且所述区域扩大步骤中，通过与所述广告用内容的 显示消除相应地变更设为所述基准的位置，使所述主内容的显示区域扩大。根据该发明， 可以有效地使主内容的显示区域扩大。

技术方案5中所记载的发明是根据技术方案2中所记载的显示控制程序，其特征在 于：所述区域扩大步骤中，在使显示在与所述主内容的第1显示区域相邻的第2显示区 域中的多个所述广告用内容之中一部分广告用内容消除显示的情况下，将该已消除显示 的广告用内容以外的所述广告用内容从所述第2显示区域消除显示，使所述主内容的显 示区域扩大。可避免进行令使用者厌烦的操作。

技术方案6中所记载的发明是根据技术方案2中所记载的显示控制程序，其特征在 于：

所述区域扩大步骤中，在使显示在与所述主内容的第1显示区域相邻的第2显示区 域中的多个所述广告用内容之中一部分广告用内容消除显示的情况下，使该已消除显示 的广告用内容以外的所述广告用内容的显示位置移动至所述第1及所述第2显示区域外 的其他显示区域，使所述主内容的显示区域扩大。可避免进行令使用者厌烦的操作。

技术方案7中所记载的发明是根据技术方案1中所记载的显示控制程序，其特征在 于：所述区域扩大步骤是通过变更在所述广告用内容的显示消除前显示所述主内容的层 面而使所述主内容的显示区域扩大。根据该发明，可以有效地使主内容的显示区域扩大。

技术方案8中所记载的发明是根据技术方案1至7中任一项所记载的显示控制程序， 其特征在于：所述多个内容是配置在Web页面上的特定位置上，且所述第二显示步骤使 所述广告用内容配置在与消除显示前的Web页面上的配置位置不同的位置上，并使其再 次显示在所述显示区域中。根据该发明，可以不成为未消除显示的主内容的阅览的障碍 的方式，使已消除显示的广告用内容再次显示。

技术方案9中所记载的发明是根据技术方案8中所记载的显示控制程序，其特征在 于：所述第二显示步骤使该广告用内容配置于在所述广告用内容的显示消除时未显示在 所述显示区域中的所述Web页面的一部分中，且与所述显示区域内的所述Web页面的 滚动相应地使其再次显示在所述显示区域中。根据该发明，可以不成为未消除显示的主 内容的阅览的障碍的方式，使已消除显示的广告用内容再次显示。

技术方案10中所记载的发明是根据技术方案8中所记载的显示控制程序，其特征 在于：所述第二显示步骤中，当所述Web页面在所述显示区域内滚动时，使所述广告用 内容以静止状态再次显示在所述显示区域中。根据该发明，可以不成为未消除显示的主 内容的阅览的障碍的方式，使已消除显示的广告用内容再次显示。

技术方案11中所记载的发明是根据技术方案1至10中任一项所记载的显示控制程 序，其特征在于使所述电脑进一步执行如下步骤：计时步骤，对从广告用内容显示在所 述显示区域中起到消除该广告用内容为止的时间进行计时；及决定步骤，根据所述计时 所得的时间，决定所述再次显示的所述广告用内容的显示样态；且所述第二显示步骤使 所述广告用内容以所述已决定的显示样态再次显示在所述显示区域中。根据该发明，可 使已消除显示的内容根据直到消除显示为止的时间有效地再次显示。

技术方案12中所记载的发明是根据技术方案11中所记载的显示控制程序，其特征 在于：所述决定步骤是决定所述再次显示的所述广告用内容的显示尺寸作为所述显示样 态的步骤，且所述计时所得的时间越短，则将所述再次显示的所述广告用内容的显示尺 寸决定得越小。根据该发明，显示后立即消除的内容通过缩小显示尺寸可不成为主内容 的阅览的障碍。

技术方案13中所记载的发明是根据技术方案1至12中任一项所记载的显示控制程 序，其特征在于使所述电脑进一步执行如下步骤：计时步骤，在已消除显示多个所述广 告用内容的情况下，针对每个已消除显示的所述内容，对从所述广告用内容显示在所述 显示区域中起到消除该广告用内容为止的时间进行计时；及决定步骤，根据所述计时所 得的时间，决定所述再次显示的各所述广告用内容的显示的优先顺序；且所述第二显示 步骤按照所述已决定的优先顺序，使各所述广告用内容再次显示在所述显示区域中。根 据该发明，可使已消除显示的内容根据直到消除显示为止的时间有效地再次显示。

技术方案14中所记载的记录媒体的特征在于：可电脑读取地记录着使电脑执行如 下步骤的显示控制程序：第一显示步骤，使多个内容显示在终端装置的显示区域中；消 除步骤，对应于使用者的操作，将显示在所述显示区域中的所述多个内容之中任一广告 用内容的显示消除；存储步骤，存储表示利用所述消除步骤已消除显示的广告用内容的 内容特定信息；区域扩大步骤，与所述广告用内容的显示消除相应地，使所述多个内容 之中，显示区域与该已消除显示的广告用内容相邻的主内容的显示区域扩大；及第二显 示步骤，使由所述已存储的内容特定信息表示的广告用内容，在特定的时机再次显示在 所述终端装置的显示区域中。

技术方案15中所记载的发明的特征在于包括：第一显示机构，使多个内容显示在 终端装置的显示区域中；消除机构，对应于使用者的操作，将显示在所述显示区域中的 所述多个内容之中任一广告用内容的显示消除；存储机构，存储表示利用所述消除机构 已消除显示的广告用内容的内容特定信息；区域扩大机构，与所述广告用内容的显示消 除相应地，使所述多个内容之中，显示区域与该已消除显示的广告用内容相邻的主内容 的显示区域扩大；及第二显示机构，使由所述已存储的内容特定信息表示的广告用内容 在特定的时机再次显示在所述终端装置的显示区域中。

技术方案16中所记载的发明的特征在于包括如下步骤：使多个内容显示在终端装 置的显示区域中；消除步骤，对应于使用者的操作，将显示在所述显示区域中的所述多 个内容之中任一个广告用内容的显示消除；存储表示利用所述消除步骤已消除显示的广 告用内容的内容特定信息；与所述广告用内容的显示消除相应地，使所述多个内容之中， 显示区域与该已消除显示的广告用内容相邻的主内容的显示区域扩大；及使由所述已存 储的内容特定信息表示的广告用内容，在特定的时机再次显示在所述终端装置的显示区 域中。

[发明的效果]

根据本发明，可易于看到多个内容之中未消除显示的主内容(使可读性提高)，且可 使已消除显示的广告用内容所达成的广告效果(阅览效果)持续。

附图说明

图1是表示本实施方式的信息提供系统S的概要构成的一例的图。

图2(A)是表示使用者终端1的概要构成例的框图，(B)是表示信息提供服务器2的 概要构成例的框图。

图3是表示配置多个内容的Web页面的一例的概念图。

图4是表示使用者终端1的控制部中的显示控制处理的流程图。

图5是表示显示在窗口画面中的主内容的显示区域扩大的情况的概念图。

图6是表示显示在窗口画面中的主内容的显示区域扩大的情况的概念图。

图7是表示显示在窗口画面中的主内容的显示区域扩大的情况的概念图。

图8是表示再次显示内容的情况的概念图。

图9是表示按照所决定的优先顺序再次显示各内容的情况的概念图。

图10是表示以所决定的显示尺寸再次显示各内容的情况的概念图。

[符号的说明]

1        使用者终端

2        信息提供服务器

11       通讯部

12       存储部

13       显示部

14       操作部

15       控制部

21       通讯部

22       存储部

23       控制部

NW       网络

S        信息提供系统

具体实施方式

以下，参照图式对本发明的实施方式进行说明。此外，以下所说明的实施方式是对 信息提供系统应用本发明的情况下的实施方式。

首先，使用图1及图2等，对本发明的一实施方式的信息提供系统S的构成及概要 功能进行说明。

图1是表示本实施方式的信息提供系统S的概要构成的一例的图。如图1所示，信 息提供系统S包含使用者终端1(终端装置及显示控制装置的一例)、及信息提供服务器2 而构成。此外，在图1所示的例子中，为了便于说明，仅表示出1个使用者终端1，但 每一个使用者存在多个使用者终端1。

使用者终端1与信息提供服务器2通过网络NW(Network)例如使用 TCP/IP(Transmission Control Protocol/Internet Protocol，传输控制协议/互联网协议)等作 为通信协议可相互收发数据。此外，网络NW例如是由互联网、专用通信线路(例如， CATV(Community Antenna Television，社区公用天线电视)线路)、移动通信网(包括基地 台等)、及网关等所构建。

图2(A)是表示使用者终端1的概要构成例的框图，图2(B)是表示信息提供服务器2 的概要构成例的框图。

如图2(A)所示，使用者终端1包括通讯部11、存储部12、显示部13、操作部14、 及控制部15等。此外，作为使用者终端1，可应用例如：个人电脑(PC，Personal Computer)、 手机、移动信息终端(PDA：Personal Digital Assistant，个人数位助理)、将移动电话与移 动信息终端融合而成的移动终端(Smartphone，智慧型电话)、或移动游戏机等。

通讯部11与网络NW连接来控制与信息提供服务器2等的通信状态。

存储部12包括硬盘驱动器等。另外，在存储部12中，存储有操作系统及Web浏览 器程序等各种程序。

显示部13包括显示器等，显示文字或图像等信息。

操作部14包括键盘及鼠标、或触摸屏I/F(Interface，介面)等，受理来自使用者的操 作指示，并将该操作信号向控制部15输出。

控制部15包括CPU(Central Processing Unit，中央处理器)、ROM(Read Only Memory， 只读存储器)、作为存储机构的RAM(Random Access Memory，随机存储器)等，通过读 出并执行存储在存储部12中的程序，进行下述处理。此外，控制部15是本发明的第一 显示机构、消除机构、区域扩大机构、及第二显示机构的一例。

而且，控制部15利用Web浏览器，访问信息提供服务器2，取得配置各种内容(对 象)的Web页面，并将该Web页面显示(呈现，rendering)在显示部13的显示器上所出现 的窗口画面内。由此，在窗口画面内，可显示多个内容。此外，窗口画面是使用者终端 1(换而言之，Web浏览器)的活动的显示区域，在全画面显示的情况下，活动的显示区域 变成全画面。

接下来，如图2(B)所示，信息提供服务器2包括通讯部21、存储部22、及控制部 23等。

通讯部21与网络NW连接来控制与使用者终端1等的通信状态。

存储部22包括硬盘驱动器等。在存储部22中，存储有操作系统及服务器程序等各 种程序。

另外，在存储部22中，存储有构成用以表示各种内容的Web页面的构造化文本(例 如，HTML(Hyper Text Markup Language，超文本标记语言))文本或XHTML(Extensible Hyper Text Markup Language，可扩展超文本标记语言)文本等)文件、图像(静止图像)文 件、及动画文件等。配置在Web页面中的各内容例如包括文字、静止图像、及动态图像 中至少任一者。

另外，内容包括包含使用者所需的检索结果在内的主内容、或广告用内容等各种内 容。各内容是在所述构造化文本中例如利用div标签(<div>…</div>)作为要素而规定。

Web页面中的各内容的尺寸及配置位置等例如是在构造化文本内的内容的类型 (style)部中，利用指定配置方法的position属性(static(不指定配置方法)、absolute(指定绝 对位置)、relative(指定相对位置))、指定配置位置的top、left属性、及指定要素的迂回 的float属性等而规定。

图3是表示配置多个内容的Web页面的一例的概念图。如图3所示，在Web页面 中，多个内容分别为特定尺寸且配置在特定位置。另外，在图3所示的例子中，虚线框 51内的尺寸相当于Web浏览器的窗口画面的尺寸。即，图3所示的Web页面的整个区 域虽然无法一次性地完全显示在窗口画面内，但通过使Web页面与使用者所进行的滚动 操作相应地滚动便可显示在窗口画面内。另外，当配置在Web页面上的特定位置的内容 之中例如广告用内容(在图3所示的例子中为内容a～e)显示在窗口画面中时，可利用使 用者的操作(以下，称为“使用者操作”)从Web页面上消除显示(不显示)。此外，广告 用内容例如是信息提供者向使用者提供用来进行商品等的宣传、介绍等的信息的内容(例 如，横幅)。另外，至少对可从Web页面上消除显示(不显示)的内容，赋予有作为固有的 识别信息的内容ID(Identity，身份识别号码)。例如，内容ID是作为id属性而附加于规 定内容的div标签。

控制部23包括CPU、ROM、RAM等，通过读出并执行存储在存储部22中的程序， 而进行下述处理。

接下来，使用图4等对本实施方式的信息提供系统S的动作进行说明。

图4是表示使用者终端1的控制部15中的显示控制处理的流程图。使使用者终端1 的控制部15执行该显示控制处理中的各步骤(也存在一部分步骤是由信息提供服务器2 的控制部23来执行的情况)的显示控制程序是由安装在使用者终端1中的Web浏览器、 编入该Web浏览器中的插件、记述于构成Web页面的构造化文本内的脚本(例如， JavaScript(注册商标))、及服务器程序等中至少任一者所规定。此外，本发明的显示控制 程序例如既可设定为从特定的服务器通过网络NW而下载，也可设定为记录在 CD-ROM(Compact Disc Read-Only Memory，只读光盘)等记录媒体中通过驱动器而读入。

图4所示的处理在接收到Web页面时开始，其中该Web页面是在使用者终端1的 控制部15中启动Web浏览器之后，通过使用者终端1访问信息提供服务器2而从信息 提供服务器2传送来的。此外，假设所接收到的Web页面为如图3所示配置着多个内容 的Web页面。

如果开始图4所示的处理，那么使用者终端1的控制部15将所接收到的Web页面 显示在显示部13的窗口画面中(步骤S1)。

接着，使用者终端1的控制部15对是否存在使用者操作进行判定(步骤S2)。此处， 使用者操作是指对使用者终端1的操作部14进行操作。然后，使用者终端1的控制部 15在判定存在使用者操作的情况下(步骤S2：是)，进入步骤S3。

在步骤S3中，使用者终端1的控制部15对所述步骤S2中的使用者操作是否为使 内容的显示消除(即，用以使其不显示)的操作进行判定。然后，使用者终端1的控制部 15在判定是消除内容的显示的操作的情况下(步骤S3：是)，进入步骤S4。另一方面， 使用者终端1的控制部15在判定不是消除内容的显示的操作的情况下(步骤S3：否)， 进入步骤S7。

在步骤S4中，使用者终端1的控制部15消除显示在窗口画面中的多个内容之中由 使用者指定的任一广告用内容的显示(使其不显示)，而进入步骤S5。此处，作为消除对 象的内容的指定例如是通过使用者利用操作部14中的例如鼠标点击如图3所示每个内 容均设置的“×”按钮而进行。此外，尽管以此方式指定的广告用内容的显示被消除， 但该内容的记述(在内容包括图像数据的情况下，为其URL(Uniform Resource Locator， 统一资源定位符))残留在构成Web页面的构造化文本中。例如，规定该广告用内容的div 标签(由<div>与</div>包围的数据)是以利用脚本从构造化文本的初始记述地方删除 而复制在另一地方(或暂时存储在RAM中)、或者使div标签的内容成为显示对象外的要 素的方式改写。

在步骤S5中，使用者终端1的控制部15中，作为表示已消除显示的广告用内容的 内容特定信息，而暂时存储该内容的内容ID(直到该Web页面的显示结束为止)(与规定 内容的div标签建立对应)，并返回到步骤S2。此时，使用者终端1的控制部15也可以 存储所述已消除显示的广告用内容的内容ID及该内容的显示时间的方式构成。在该情 况下，控制部15对从内容显示在窗口画面中起到消除显示该内容为止的时间进行计时 而作为内容的显示时间。此外，在所述例子中，是以存储下述内容的内容ID作为表示 已消除显示的广告用内容的内容特定信息的方式构成，但只要是可特定已消除显示的广 告用内容的信息便也可是其他信息。例如，也可以存储已消除显示的广告用内容本身作 为内容特定信息的方式构成。

此外，使用者终端1的控制部15也可以将表示已消除显示的广告用内容的内容特 定信息(也包括所述Web页面的URL在内)与内容的显示时间中至少任一者向信息提供 服务器2传送的方式构成。在该情况下，信息提供服务器2的控制部23将从使用者终 端1接收到的内容特定信息等与用以特定使用者终端1(或使用者)的使用者特定信息(例 如，分配给使用者终端1的IP地址、或为了识别使用者而赋予的使用者ID等)建立对应 而存储。

在步骤S6中，使用者终端1的控制部15与所述步骤S4中的广告用内容的显示消 除相应地，使显示在窗口画面上的多个内容之中显示区域与该已消除显示的广告用内容 相邻的主内容(例如，在图5(A)-(a)所示的例子中，为显示区域与广告用内容a相邻的主 内容o)的显示区域扩大。例如，使用者终端1的控制部15以包含广告用内容的显示消 除前的该广告用内容的显示区域的至少一部分的方式利用脚本使主内容的显示区域扩 大。或者，也可构成为：使用者终端1的控制部15通过利用脚本变更在广告用内容的 显示消除前显示主内容的层面而使主内容的显示区域扩大。以下，参照图5～图7，对 将主内容的显示区域扩大的几个例子详细地进行说明。图5～图7分别是表示显示在窗 口画面中的主内容的显示区域扩大的情况的概念图。

在图5(A)-(a)所示的例子中，广告用内容a～d是沿着窗口画面的纵向(Y轴方向)排 列而配置。另外，主内容o～p也是沿着窗口画面的纵向排列而配置。此外，在图5(A)-(a) 所示的例子中，利用以实线围成的长方形的方框表示广告用内容a～d及主内容o～p各 自的显示区域。另外，广告用内容a～d配置在Web页面上的绝对位置，主内容o～p配 置在以Web页面上的其他内容的配置位置为基准的相对位置。例如，主内容p配置在以 广告用内容b的配置位置为基准的相对位置。另外，显示区域与广告用内容相邻的主内 容(广告用内容b与主内容p的显示区域彼此相邻的)在该广告用内容的右侧迂回。此处， 将广告用内容a～d配置在绝对位置的目的在于：例如，在广告用内容b已消除显示的 情况下，不使配置在其下侧的广告用内容c补充上来而配置。而且，在如图5(A)-(a)所 示利用使用者操作例如使广告用内容b消除显示的情况下，如图5(A)-(b)所示，作为主 内容p的配置位置的基准的广告用内容b消失，所以控制部15通过变更以主内容p为 基准的位置，而使主内容p的显示区域扩大。即，以包含广告用内容b的显示消除前的 该广告用内容b的显示区域的方式使主内容p的显示区域扩大。根据该构成，可以有效 地且容易地看到主内容。

另一方面，在图5(B)-(a)所示的例子中，包含广告用内容及主内容的组内容(父级内 容)t～w是沿着窗口画面的纵向排列而配置。此外，在图5(B)-(a)所示的例子中，利用以 虚线围成的长方形的方框表示广告用内容t～w各自的显示区域。例如，组内容u包含 广告用内容b及主内容p作为1个组。而且，各组内容t～w配置在Web页面上的绝对 位置。另外，在各组内容t～w的显示区域内广告用内容与主内容彼此配置在相对位置。 例如，主内容p配置在以广告用内容b的配置位置为基准的相对位置。而且，如图 5(B)-(a)、(b)所示，在利用使用者操作例如使广告用内容b消除显示的情况下，与图 5(A)-(a)、(b)所示的例子同样地，控制部15通过变更以主内容p为基准的位置，而使主 内容p的显示区域扩大。根据该构成，也可以有效地且容易地看到主内容。

另一方面，在图6(A)-(a)所示的例子中，广告用内容a～d是沿着窗口画面的纵向排 列而配置。另外，主内容s、r也是沿着窗口画面的纵向排列而配置。另外，广告用内容 a～d配置在Web页面上的绝对位置，主内容s、r配置在以Web页面上的其他内容的配 置位置为基准的相对位置。例如，主内容s配置在以广告用内容a的配置位置为基准的 相对位置。在图6(A)-(a)所示的例子中，主内容s的显示区域(第1显示区域的一例)的尺 寸(面积)与各广告用内容a～d的显示区域的尺寸相比较大，该主内容s的显示区域与将 3个广告用内容a～c的显示区域加在一起所得的总合显示区域(第2显示区域的一例)相 邻。因此，在将广告用内容a～c全部消除显示的情况下，主内容s的显示区域扩大，但 在图6(A)-(a)、(b)所示的例子中，在利用使用者操作使显示在总合显示区域中的广告用 内容b消除显示的情况下，显示在该总合显示区域中的剩余广告用内容a、c会被强制 性地(无论使用者操作如何)消除显示。即，在利用使用者操作使显示在与主内容s的显 示区域相邻的总合显示区域中的多个广告用内容a～c之中一部分广告用内容(例如，广 告用内容b)消除显示的情况下，控制部15通过强制性地将该已消除显示的广告用内容b 以外的广告用内容a及c从总合显示区域消除显示而使主内容s的显示区域扩大。根据 该构成，可避免为了使主内容的显示区域扩大而进行令使用者厌烦的操作(例如，对总合 显示区域内的全部广告用内容进行消除显示的操作)。

此外，在图6(A)-(a)、(b)所示的例子中，在利用使用者操作使显示在所述总合显示 区域中的多个广告用内容a～c之中一个广告用内容b消除显示的情况下，广告用内容a 及c会被强制性地消除显示。作为另一例，也可构成为：于利用使用者操作使显示在总 合显示区域中的多个广告用内容之中特定比例(例如，60％)以上的广告用内容(例如，广 告用内容a～c之中任2个广告用内容)消除显示的情况下，该已消除显示的广告用内容 以外的广告用内容会被强制性地消除显示。

另一方面，在图6(B)-(a)所示的例子中，与图6(A)-(a)所示的例子同样地，配置着广 告用内容a～d及主内容s、r。而且，在图6(A)-(a)、(b)所示的例子中，在利用使用者操 作使显示在所述总合显示区域中的广告用内容a消除显示的情况下，会强制性地(无论使 用者操作如何)使显示在该总合显示区域中的剩余广告用内容b及c的显示位置向下方滑 动(移动的一例)。即，在利用使用者操作使显示在与主内容s的显示区域相邻的总合显 示区域中的多个广告用内容a～c之中一部分广告用内容(例如，广告用内容a)消除显示 的情况下，控制部15通过将该已消除显示的广告用内容a以外的广告用内容b及c的 显示位置移动至主内容c的显示区域及总合显示区域外的其他显示区域(使各广告用内 容b及c变更绝对位置)而使主内容s的显示区域扩大。另外，在图6(B)-(a)、(b)所示的 例子中，显示在所述总合显示区域外的广告用内容d会随着广告用内容b及c的显示位 置的移动而消除显示。根据该构成，也可避免为了使主内容的显示区域扩大而进行令使 用者厌烦的操作。

此外，在图6(B)-(a)、(b)所示的例子中，构成为：于利用使用者操作使显示在总合 显示区域中的多个广告用内容a～c之中一个广告用内容a消除显示的情况下，该已消除 显示的广告用内容a以外的广告用内容b及c的显示位置会被强制性地移动。作为另一 例，也可构成为：于利用使用者操作使显示在总合显示区域中的多个广告用内容之中特 定比例(例如，60％)以上的广告用内容(例如，广告用内容a～c之中任2个广告用内容) 消除显示的情况下，该已消除显示的广告用内容以外的广告用内容的显示位置会被强制 性地移动。

另外，也可构成为：如上所述被强制性地消除显示的广告用内容于总合显示区域外 的其他广告用内容的显示区域中，一面使显示在上述广告用内容与其他广告用内容之间 切换一面进行显示。在该情况下，例如，如图6(A)-(b)所示被强制性地消除显示的广告 用内容a及c以特定时间间隔在与总合显示区域外的广告用内容d之间切换而显示。另 外，例如，如图6(B)-(b)所示被强制性地移动并消除显示的c及d以特定时间间隔在与 广告用内容b之间切换而显示。此外，也可构成为：对于利用使用者操作已消除显示的 广告用内容，也在与被强制性地显示消去的广告用内容之间切换而显示。

另一方面，在图7(a)所示的例子中，与图6(A)-(a)所示的例子同样地，配置着广告 用内容a～d及主内容s、r。而且，在图7(a)～(c)所示的例子中，在利用使用者操作使 显示在所述总合显示区域中的广告用内容b及c消除显示的情况下，控制部15通过变 更在广告用内容b及c的显示消除前显示主内容s的层面而使主内容s的显示区域扩大。 此处，配置主内容s的变更后的层面是变更前的层面的前面的层面。另外，层面的变更 例如只要在规定主内容s的div标签的类型(style)部中，利用脚本变更Z索引值(z-index： 层面的z轴上的顺序)(例如，从0变更成1)即可。由此，如图7(c)所示，广告用内容a 的显示区域由主内容s的显示区域覆盖。利用该构成，也可避免为了使主内容的显示区 域扩大而进行令使用者厌烦的操作。另外，配置主内容s的变更后的层面较理想的是设 定为被覆盖的广告用内容a可被使用者辨识的透明度(例如，半透明)。例如，在规定主 内容s的div标签的类型(style)部中以“filter：Alpha(opacity＝50)”的方式设定。

此外，在图7(a)～(c)所示的例子中，构成为：于利用使用者操作使显示在所述总合 显示区域中的多个广告用内容a～c之中两个广告用内容b、c消除显示的情况下，显示 主内容s的层面被变更。作为另一例，也可构成为：于利用使用者操作使显示在总合显 示区域中的多个广告用内容之中特定比例(例如，30％)以上的广告用内容(例如，广告用 内容a～c之中任1个广告用内容)消除显示的情况下，显示主内容s的层面被变更。

另一方面，在步骤S7中，使用者终端1的控制部15对所述步骤S2中的使用者操 作是否为使Web页面滚动的滚动操作进行判定。然后，使用者终端1的控制部15在判 定是滚动操作的情况下(步骤S7：是)，进入步骤S8。另一方面，使用者终端1的控制部 15在判定不是滚动操作的情况下(步骤S7：否)，进入步骤S12。

在步骤S8中，使用者终端1的控制部15随着滚动操作使Web页面滚动(例如，沿 着水平方向(横向)、垂直方向(纵向)、或倾斜方向滚动)。此外，Web页面的滚动从使用 者开始滚动操作起执行到结束滚动操作为止。此处，作为使用者所进行的滚动操作的例 子，可列举：使用者使鼠标的滚轮(位于左右按钮之间的按钮)旋转；使用者利用鼠标的 拖曳功能使显示在窗口画面附近的光标移动；使用者按下键盘的上、下、左、或右键； 使用者利用鼠标等指向装置拖曳窗口画面而将活动的显示区域沿着任意的方向移动；及 使用者在触摸屏式的窗口画面上轻拂(例如，用手指轻轻拂拭)(在操作部14包括触摸屏 I/F的情况下)等。

接着，使用者终端1的控制部15对是否存在已消除显示的广告用内容进行判定(步 骤S9)。于在所述步骤S5中存储有内容ID的情况下，判定存在已消除显示的广告用内 容。然后，使用者终端1的控制部15在判定存在已消除显示的广告用内容的情况下(步 骤S9：是)，进入步骤S10。另一方面，使用者终端1的控制部15在判定不存在已消除 显示的广告用内容的情况下(步骤S9：否)，返回到步骤S2。

在步骤S10中，使用者终端1的控制部15对是否为使已消除显示的广告用内容再 次显示在窗口画面中的时机进行判定。例如，在利用所述滚动使Web页面中预先设定的 重新配置位置(例如，图3所示的坐标(x1，y1))显示在窗口画面中的情况下，判定为使已 消除显示的广告用内容再次显示在窗口画面中的时机。此处，已消除显示的广告用内容 的重新配置位置例如设定在构成Web页面的构造化文本内。另外，重新配置位置例如既 可由Web页面上的特定的点的坐标来记述，也可由区划特定的区域的坐标来记述。

然后，使用者终端1的控制部15于判定为使已消除显示的广告用内容再次显示在 窗口画面中的时机的情况下(步骤S10：是)，进入步骤S11。另一方面，使用者终端1的 控制部15于判定还不是使已消除显示的广告用内容再次显示在窗口画面中的时机的情 况下(步骤S10：否)，返回到步骤S2。

在步骤S 11中，使用者终端1的控制部15使已消除显示的广告用内容(即，由在所 述步骤S5中存储的内容ID表示的内容)重新配置在所述重新配置位置，并使其再次显 示在窗口画面中。即，在所述步骤S4中被消除显示的广告用内容重新配置在与该内容 的显示消除前的Web页面上的配置位置不同的位置(恢复在另一地方)。由此，可以不成 为未消除的主内容的阅览的妨碍的方式，使已消除显示的广告用内容再次显示。此外， 内容的重新配置可通过以如下方式构成而实现，例如，在构成Web页面的构造化文本内， 预先记述空的标签(例如，<div>～</div>内为空)，在判定为使其再次显示在窗口画面 中的时机的情况下，将该空的标签变更(换而言之，置换)成规定由在所述步骤S5中存储 的内容ID表示的内容的div标签。

此外，使用者终端1的控制部15也可以在Web页面的滚动中将显示在窗口画面中 的Web页面的区域的坐标向信息提供服务器2传送的方式构成。在该情况下，所述步骤 S10中的“对是否为使其再次显示的时机进行判定”由信息提供服务器2的控制部23 来执行。而且，信息提供服务器2的控制部23在判定为使已消除显示的广告用内容再 次显示在窗口画面中的时机的情况下，将由与在所述步骤S5中存储于信息提供服务器2 中的使用者特定信息建立有对应关系的内容ID表示的内容传送到使用者终端1并使其 再次显示在窗口画面中。

图8是表示再次显示内容的情况的概念图。在图8所示的例子中，利用广告用内容 a的显示消除，使主内容的显示区域61扩大，从而使主内容中所含的文字的字体尺寸变 大。而且，在广告用内容a的显示消除时未显示在窗口画面中的Web页面的一部分(区 域)中，重新配置该内容a，与窗口画面内的Web页面的滚动相应地该内容a再次显示在 窗口画面中。由此，不仅可使使用者易于看到未消除显示的主内容(提高可读性)，而且 可以不成为主内容的阅览的障碍的方式，以有效地使已消除显示的广告用内容再次显 示。

但是，在存在多个在所述步骤S4中已消除显示的广告用内容的情况下(即，在所述 步骤S5中存储有多个内容ID的情况下)，使用者终端1的控制部15在所述步骤S11中， 使各内容以特定的显示顺序(例如，随机或消除显示顺序)再次显示。此时，也可构成为： 使用者终端1的控制部15根据与内容ID一起存储的各内容的显示时间，决定再次显示 的各内容的显示的优先顺序，按照所决定的优先顺序，使各内容再次显示在窗口画面中。

图9是表示依照所决定的优先顺序再次显示各内的情况的概念图。在图9所示的例 子中，利用广告用内容a～c的显示消除，使主内容的显示区域61扩大，从而使主内容 中所含的图像61a的尺寸、及文字的字体尺寸利用脚本而变大。在图9所示的例子中， 比起图8所示的例子消除的广告用内容的显示区域的尺寸(面积)较大，所以相应地，可 使主内容易于被使用者看到。而且，在图9所示的例子中，与窗口画面内的Web页面的 滚动相应地，从优先顺序较高的内容依序再次显示在窗口画面中。此外，计时所得的内 容的显示时间越短，再次显示的内容的优先顺序决定得越低。其原因在于：可推定使用 者对于显示后立即消除的内容没有兴趣，由此，可使已消除显示的广告用内容根据其显 示时间有效地再次显示。

此外，也可构成为：以信息提供服务器2的控制部23代替使用者终端1，根据与内 容ID一起存储的各内容的显示时间，决定该各内容的显示的优先顺序，并将表示各内 容的优先顺序的信息与由所述内容ID表示的内容一起传送到使用者终端1，按照各优先 顺序使各内容再次显示在窗口画面中。

进一步而言，作为存在多个在所述步骤S4中已消除显示的广告用内容的情况下的 其他例子，也可构成为：使用者终端1的控制部15根据与内容ID一起存储的各内容的 显示时间，决定再次显示的内容的显示样态，使各内容以所决定的显示样态再次显示在 窗口画面中。作为该显示样态的例子，可列举：显示尺寸、显示颜色等。

图10是表示以所决定的显示尺寸再次显示各内容的情况的概念图。在图10所示的 例子中，例如内容a及c是以从初始的显示尺寸缩小所得的显示尺寸再次显示。此外， 计时所得的内容的显示时间越短，再次显示的内容的显示尺寸决定得越小。其原因在于： 可推定使用者对于显示后立即消除的内容没有兴趣，由此，可使已消除显示的广告用内 容根据其显示时间有效地再次显示。此外，也可构成为：计时所得的内容的显示时间越 短，将再次显示的内容的显示颜色(例如图像整体的颜色)决定为越不醒目的颜色(例如， 灰色等)。

此外，也可构成为：以信息提供服务器2的控制部23代替使用者终端1，根据与内 容ID一起存储的各内容的显示时间，决定该各内容的显示样态，并将表示各内容的显 示样态的信息(或以所决定的显示样态更新的内容)与由所述内容ID表示的内容一起传 送到使用者终端1，使各内容以所述各显示样态再次显示在窗口画面中。

进一步而言，作为存在多个在所述步骤S4已消除显示的广告用内容的情况下的其 他例子，也可构成为：使用者终端1的控制部15例如根据用以将广告用内容配置在Web 页面中的广告费(广告主支付的广告费用)，决定再次显示的各内容的显示的优先顺序(显 示的排列顺序)(以广告费越高的广告用内容优先顺序越高的方式决定)，按照所决定的优 先顺序，使各内容再次显示在窗口画面中。由此，广告费越高的广告用内容越可再次显 示(恢复)在上位，越可醒目。作为又一例，也可构成为：使用者终端1的控制部15例如 根据所述广告费，决定再次显示的内容的数(复制数)(以广告费越高的广告用内容再次显 示的数(换而言之，显示区域的数)越多的方式决定)，按照所决定的数，使内容再次显示 在窗口画面中。由此，广告费越高的广告用内容越可大量再次显示(增殖)，越可醒目。

但是，存在广告用内容的广告费根据Web页面上的配置位置而改变的情况。例如， 越是上位(上方)的配置位置，由于易于逗留在使用者的视线中所以广告费越高。以图3 所示的Web页面为例，广告用内容a的配置位置的广告费最高，越往下位(下方)广告费 越便宜。考虑到此种情况，也可构成为：使用者终端1的控制部15例如根据已消除显 示的广告用内容的Web页面上的原来的配置位置，决定再次显示的各内容的显示的优先 顺序(以越是配置在上位的配置位置的广告用内容优先顺序越高的方式决定)，按照所决 定的优先顺序，使各内容再次显示在窗口画面中。由此，可确保广告主间的公平性。作 为又一例，也可构成为：使用者终端1的控制部15例如根据已消除显示的广告用内容 的Web页面上的原来的配置位置，决定再次显示的内容的数(复制数)(以越是配置在上位 的配置位置的广告用内容再次显示的数越多的方式决定)，按照所决定的数，使内容再次 显示在窗口画面中。

另一方面，在步骤S12中，使用者终端1的控制部15对所述步骤S2中的使用者操 作是否为使Web页面显示过渡的操作进行判定。例如于指定显示在Web页面上的超链 接的情况下、或由使用者指定其他站点的URL的情况下等，判定是使Web页面显示过 渡的操作。

然后，使用者终端1的控制部15在判定是使Web页面显示过渡的操作的情况下(步 骤S12：是)，例如从信息提供服务器2取得新的Web页面而返回到步骤S1。另一方面， 使用者终端1的控制部15在判定不是使Web页面显示过渡的操作的情况下(步骤S12； 否)，进入步骤S13。

在步骤S13中，使用者终端1的控制部15对所述步骤S2中的使用者操作是否为使 Web浏览器结束的操作进行判定。然后，使用者终端1的控制部15在判定是使Web浏 览器结束的操作的情况下(步骤S13：是)，结束图4所示的处理。另一方面，使用者终 端1的控制部15在判定不是使Web浏览器结束的操作的情况下(步骤S13：否)，进入步 骤S14。

在步骤S14所示的其他处理中，进行与所述步骤S3、S7、S12、及S13中的操作以 外的使用者操作相应的处理，之后，返回到所述步骤S2。

如以上所说明，根据所述实施方式，构成为：在于配置各种内容的Web页面显示在 使用者终端1的窗口画面中的状态下，对应于使用者所执行的操作，使显示在该窗口画 面中的广告用内容的显示消除的情况下，使位于该已消除显示的广告用内容的附近的主 内容的显示区域扩大，此外还使该已消除显示的广告用内容在特定的时机再次显示于窗 口画面中；因此可使使用者易于看到未消除显示的主内容(提高可读性)，且使已消除显 示的广告用内容之后再次显示(恢复)，因此可使广告用内容所达成的广告效果持续。

此外，构成为：在所述步骤S11中，已消除显示的广告用内容通过再位于Web页面 的特定位置而与该Web页面的滚动一起滚动；作为另一例，也可构成为：当Web页面 正在窗口画面内滚动时，使所述已消除显示的广告用内容以静止状态(并不与Web页面 一起滚动)再次显示在该窗口画面中。根据该构成，可使已消除显示的广告用内容有效地 再次显示于主内容的滚动中。作为又一例，也可构成为：已消除显示的广告用内容重新 配置在配置于该广告用内容的下位的广告用内容的配置位置，该下位的广告用内容重新 配置在配置于更下位的广告用内容的配置位置。例如，以图3所示的Web页面为例，在 使广告用内容a消除显示的情况下，广告用内容b从广告用内容e的配置位置依序滑动 到下方(例如，滑动一个广告用内容的显示区域)，广告用内容a重新配置并再次显示于 广告用内容b的原来的配置位置。根据该构成，可使已消除显示的广告用内容与是否为 滚动中无关地立即再次显示。

另外，在所述实施方式中，对在配置于Web页面上的内容的显示消除及再次显示中 应用本发明的例子进行了说明，其中该Web页面是从信息提供服务器2传送到使用者终 端1；对配置在Web页面以外的电子文档上的内容的显示消除及再次显示也可应用本发 明，在该情况下，使用者终端1也可为独立型。