一种菜单切换时展示广告的方法及数字电视终端和广告系统

摘要

本发明实施例公开一种菜单切换时展示广告的方法，包括：接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括所请求的菜单栏目标识；向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识；接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告信息；当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。还相应地公开了数字电视终端和广告系统。在本发明的一些可行的实施方式中，通过将菜单栏目标识与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时，所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

说明书

技术领域

本发明涉及数字电视技术领域，具体涉及一种菜单切换时展示广告的方法 及数字电视终端和广告系统。

背景技术

现有技术中，数字电视上广告的展示有两种方式：一种是广告加载展示后， 开启定时器，在固定时间后触发请求广告步骤，重新请求广告，这种按固定时 间周期切换广告，没能根据不同的菜单显示对应的广告，显得呆板，不能引来 用户更多的关注；另一种是切换菜单时触发广告请求，虽然切换菜单时，用户 会密切注意页面的变化，此时重新请求广告，能引起用户的注意，但是此时广 告不是根据菜单栏目来编排的，不紧贴菜单栏目的内容，将减低用户的关注， 甚至招致用户的反感。现有技术中的广告展示方式收到的广告功效都不大。

因此，现有技术中的广告展示方式无法解决广告投放功效不佳的问题。

发明内容

本发明实施例提供一种菜单切换时展示广告的方法及数字电视终端和广告 系统，所展示的广告能够紧抓用户的兴趣，收到最大的广告功效。

本发明实施例提供一种菜单切换时展示广告的方法，其特征在于，包括以 下步骤：

接收菜单栏目切换请求，所述菜单栏目切换请求包括所请求的菜单栏目标 识；

向广告系统发送广告请求，所述广告请求携带所述菜单栏目标识及与所述 菜单关联的广告位标识；

接收所述广告系统发送的与所述菜单栏目标识和所述广告位标识对应的广 告信息；

当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在所述广告位标识所标识的广告位展 示所述广告信息对应的广告内容。

优选地，所述接收菜单栏目切换请求，所述菜单栏目切换请求包括所请求 的菜单栏目标识步骤之后，所述向广告系统发送广告请求，所述广告请求携带 所述菜单栏目标识及与所述菜单关联的广告位标识步骤之前包括：

获取与所述菜单关联的广告位标识。

优选地，所述广告信息为广告内容地址，所述当菜单切换至所请求的菜单 栏目时，在所述广告位标识所标识的广告位展示所述广告信息对应的广告内容， 包括：

向所述广告系统发送广告内容加载请求，所述请求包括所述广告内容地址；

从所述广告系统接收所述广告内容地址对应的广告内容并加载在对应的所 述广告位标识所标识的广告位；

当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在所述广告位标识所标识的广告位展 示所述广告内容。

优选地，所述广告位位于所述菜单页面中，或，位于所述菜单页面的浮层 中。

相应地，本发明实施例还提供一种数字电视终端，其特征在于，包括：

指令接收模块，用于接收菜单栏目切换请求，所述菜单栏目切换请求包括 所请求的菜单栏目标识；

广告请求模块，用于向广告系统发送广告请求，所述广告请求携带所述菜 单栏目标识及与所述菜单关联的广告位标识；

广告接收模块，用于接收所述广告系统发送的与所述菜单栏目标识和所述 广告位标识对应的广告信息；

广告展示模块，用于当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在所述广告位标识 所标识的广告位展示所述广告信息对应的广告内容。

优选地，该数字电视终端还包括：

标识获取模块，用于获取与所述菜单关联的广告位标识。

优选地，所述广告信息为广告内容地址，所述广告展示模块包括：

发送单元，用于向所述广告系统发送广告内容加载请求，所述请求包括所 述广告内容地址；

接收单元，用于从所述广告系统接收所述广告内容地址对应的广告内容；

加载单元，用于将第三接收单元接收的所述广告内容加载在对应的所述广 告位标识所标识的广告位；

展示单元，用于当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在所述广告位标识所 标识的所述广告位展示所述广告内容。

优选地，所述广告位位于所述菜单页面中，或，位于所述菜单页面的浮层 中。

相应地，本发明实施例还提供一种广告系统，其特征在于，包括：

第一接收模块，用于接收数字电视终端发送的广告请求，所述广告请求携 带菜单栏目标识及与所述菜单关联的广告位标识；

决策模块，用于向所述数字电视终端发送与所述菜单栏目标识和所述广告 位标识对应的广告信息。

优选地，所述广告信息为广告内容地址，所述广告系统还包括：

第二接收模块，用于接收所述数字电视终端发送的广告内容加载请求，所 述请求包括所述广告内容地址；

发送模块，用于向所述数字电视终端发送所述广告内容地址对应的广告内 容。

由上可见，在本发明的一些可行的实施方式中，通过菜单栏目与广告位、 广告位和广告内容互相关联，从而使得广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时， 所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施 例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述 中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付 出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例提供的一种菜单切换时展示广告的方法的一个实施例 的方法流程图；

图2为本发明一种菜单切换时展示广告的方法的又一个实施例的方法流程 图;

图3为本发明数字电视终端播放的当前的菜单栏目界面A的示意图；

图4为本发明数字电视终端播放的菜单切换后的菜单栏目界面B的示意图；

图5为本发明一种数字电视终端的一个实施例的结构示意图；

图6为本发明一种数字电视终端的又一个实施例的结构示意图；

图7为本发明一种广告系统的一个实施例的结构示意图；

图8为本发明一种广告系统的又一个实施例的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清 楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是 全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造 性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

图1为本发明一种菜单切换时展示广告的方法的一个实施例的方法流程 图。如图1所示，该菜单切换时展示广告的方法包括以下步骤：

步骤S101，接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括所请求的菜 单栏目标识。

具体地，数字电视终端包含很多菜单栏目，有多个一级菜单栏目，一级菜 单栏目下面又有多个子菜单栏目。此时，用户通过遥控器或者数字电视终端上 的按键来切换菜单栏目，发出菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换可以是从一 个一级菜单栏目切换到另一个一级菜单栏目，也可以是从一个子菜单栏目切换 到另一个子菜单栏目，还可以是从一个一级菜单栏目切换到一个子菜单栏目等。 无论是一级菜单栏目还是子菜单栏目，每个菜单栏目中都设置有唯一一个菜单 栏目标识，用来标识该菜单栏目。数字电视终端接收该菜单栏目切换请求，该 菜单栏目切换请求包括所请求的菜单栏目标识。

步骤S102，向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏目标识及与 菜单关联的广告位标识。

现有技术中，不论是互联网中各网站页面还是数字电视网络的门户页面都 设置有若干个广告位，用于展示广告内容，在本发明的实施例中，为了使所展 示的广告内容与菜单栏目相互关联，因此，在向广告系统发送广告请求时需携 带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识。作为一种实施方式，该广告位可 以位于当前菜单页面中，或，位于当前菜单页面的浮层中，后一种方式为与菜 单关联的浮动广告。

步骤S103，接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告 信息。

广告系统中的数据库存储有广告内容、广告位、菜单栏目标识以及相互之 间的关联关系。首先，在广告系统中创建与业务系统中某个广告位相对应的广 告信息，其次，为创建的广告位绑定与菜单栏目相关联的广告内容，同一菜单 栏目下的同一广告位可关联多个广告内容。当广告系统接收到广告请求时，根 据广告位标识和菜单栏目标识决策出对应的广告内容，并将该广告内容对应的 广告信息返回给数字电视终端。

进一步，一个菜单可关联多个广告位，即对应多个广告位标识。当用户切 换菜单栏目时，作为一种可选的实施方式，数字电视终端在一次广告请求中携 带切换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有的广告位标识，从广告系统中一 次获得与当前菜单栏目关联的所有广告内容；作为另一种可选的实施方式，数 字电视终端根据菜单关联的广告位标识个数多次请求，每次广告请求中携带切 换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有广告位标识中的一个广告位标识，数 字电视终端的缓存一一从广告系统接收广告信息。

步骤S104，当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识所标识的广 告位展示广告信息对应的广告内容。

具体地，数字电视终端接收到广告信息后，将当前菜单切换至所请求的菜 单栏目的同时，从广告系统获取广告信息对应的广告内容，在每一个广告位标 识所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。

根据本发明提供的一种菜单切换时展示广告的方法的一个实施例，通过将 菜单栏目标识与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏 目标识和广告位标识对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单 时，所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功 效。

图2为本发明一种菜单切换时展示广告的方法的又一个实施例的方法流程 图。如图2所示，该菜单切换时展示广告的方法包括以下步骤：

步骤S201，接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括所请求的菜 单栏目标识。

该步骤与前述实施例的步骤S101相同或类似，在此不再赘述。

如图3所示的菜单栏目界面A，包括MYTV、自助服务、系统设置、电视 广播、互动点播、互动娱乐、金融财经等多个一级菜单栏目，每个一级菜单栏 目又包括多个二级菜单栏目，如电视广播栏目下又包括高清电视、标清电视、 频道回看等多个二级菜单栏目，其中，不论一级菜单栏目还是二级菜单栏目都 具有唯一的菜单栏目标识，如电视广播、互动点播、互动娱乐、金融财经的菜 单栏目标识分别为00、01、02、03，高清电视、标清电视、频道回看的菜单栏 目标识为001、002、003。图3中，当前焦点为电视广播栏目下的高清电视栏目， 用户通过遥控器发送菜单栏目切换请求，请求切换至互动点播栏目下，则该菜 单栏目请求中包含互动点播栏目的标识01。

步骤S202，获取与该菜单关联的广告位标识。

如图3所示，该菜单关联有六个广告位，1、2、3位于菜单的左侧，4、5、 6位于菜单的右侧。每个广告位设置有唯一的广告位标识，如广告位1对应广告 位标识0000、广告位2对应广告位标识0001等，每个广告位展示相应的广告内 容，作为一种实施方式，该广告位位于菜单页面中，或，位于菜单页面的浮层 中，后一种方式为与菜单关联的浮动广告。当菜单进行切换时，这六个广告位 的位置保持不变，内容随菜单内容变化。对于一个数字电视终端系统来说，其 包含的广告位除了主菜单的广告位外，其他菜单或界面也会有广告位，通过向 广告系统传送菜单界面的广告位标识，从而获得与所述广告位标识对应的广告 信息。

步骤S203，向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏目标识及与 该菜单关联的广告位标识。

如前所述，当用户切换菜单栏目时，作为一种可选的实施方式，数字电视 终端在一次广告请求中携带切换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有的广告 位标识，从广告系统中一次获得与当前菜单栏目关联的所有广告内容；作为另 一种可选的实施方式，数字电视终端根据菜单关联的广告位标识个数多次请求， 每次广告请求中携带切换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有广告位标识中 的一个广告位标识，数字电视终端的缓存一一从广告系统接收广告信息。

步骤S204，接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告 信息。

该步骤与前述实施例的步骤S103相同或类似，在此不再赘述。在本实施例 中，该广告信息为广告内容地址。广告系统存储广告内容，给每个广告内容设 置一个对外的广告内容地址，以便外部设备根据该广告内容地址读取到相应的 广告内容。

步骤S205，向广告系统发送广告内容加载请求，该请求包括广告内容地址。

具体的，数字电视终端的浏览器通过广告内容地址向广告系统发送广告内 容加载请求。

步骤S206，当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识所标识的广 告位展示从广告系统接收的广告内容。

广告系统根据广告内容地址读取广告内容并发送给数字电视终端。

数字电视终端从广告系统接收广告内容后，在广告位标识所标识的广告位 加载该广告内容。

如图4所示的切换后的菜单栏目界面B，在切换到天天高清套餐的菜单栏目 的同时，在广告位1-6分别展示相应的广告内容。

根据本发明提供的一种菜单切换时展示广告的方法的又一实施例，通过将 菜单栏目标识与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏 目标识和广告位标识对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单 时，所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功 效。

图5为本发明一种数字电视终端的一个实施例的结构示意图。如图5所示， 该数字电视终端1000包括：

指令接收模块101，用于接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括 所请求的菜单栏目标识。

无论是一级菜单栏目还是子菜单栏目，每个菜单栏目中都设置有唯一一个 菜单栏目标识，用来标识该菜单栏目。数字电视终端接收该菜单栏目切换请求， 该菜单栏目切换请求包括所请求的菜单栏目标识。

广告请求模块102，用于向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏 目标识及与菜单关联的广告位标识。

现有技术中，不论是互联网中各网站页面还是数字电视网络的门户页面都 设置有若干个广告位，用于展示广告内容，在本发明的实施例中，为了使所展 示的广告内容与菜单栏目相互关联，因此，在向广告系统发送广告请求时需携 带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识。作为一种实施方式，该广告位可 以位于所当前菜单页面中，或，位于当前菜单页面的浮层中，后一种方式为与 菜单关联的浮动广告。

当指令接收模块101收到菜单栏目切换请求后，在切换到另一个菜单栏目 界面时，需要展示与该菜单栏目相应的广告内容。因此，广告请求模块102向 广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位 标识。

广告系统接收该广告请求，该请求包含以上菜单栏目标识及与菜单关联的 广告位标识。

广告接收模块103，用于接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识 对应的广告信息。

广告系统中的数据库存储有广告内容、广告位、菜单栏目标识以及相互之 间的关联关系。首先，在广告系统中创建与业务系统中某个广告位相对应的广 告位信息，其次，为创建的广告位绑定与菜单栏目相关联的广告内容，同一菜 单栏目下的同一广告位可关联多个广告内容。当广告系统接收到广告请求时， 根据广告位标识和菜单栏目标识决策出对应的广告内容，并将该广告内容对应 的广告信息返回给数字电视终端。

进一步，一个菜单可关联多个广告位，即对应多个广告位标识。当用户切 换菜单栏目时，作为一种可选的实施方式，数字电视终端在一次广告请求中携 带切换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有的广告位标识，从广告系统中一 次获得与当前菜单栏目关联的所有广告内容；作为另一种可选的实施方式，数 字电视终端根据菜单关联的广告位标识个数多次请求，每次广告请求中携带切 换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有广告位标识中的一个广告位标识，数 字电视终端一一缓存从广告系统接收的广告信息。

广告展示模块104，用于当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识 所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。

具体地，数字电视终端接收到用户的菜单切换请求后，将当前菜单切换至 所请求的菜单的同时，从广告系统获取广告信息对应的广告内容，在每一个广 告位标识所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。

根据本发明提供的一种数字电视终端的一个实施例，通过将菜单栏目标识 与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏目标识和广告 位对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时，所展示在该菜 单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

图6为本发明一种数字电视终端的又一个实施例的结构示意图。如图6所 示，该数字电视终端2000包括：

指令接收模块101，用于接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括 所请求的菜单栏目标识。

如图3所示的菜单栏目界面A，包括MYTV、自助服务、系统设置、电视 广播、互动点播、互动娱乐、金融财经等多个一级菜单栏目，每个一级菜单栏 目又包括多个二级菜单栏目，如电视广播栏目下又包括高清电视、标清电视、 频道回看等多个二级菜单栏目，其中，不论一级菜单栏目还是二级菜单栏目都 具有唯一的菜单栏目标识，如电视广播、互动点播、互动娱乐、金融财经的菜 单栏目标识分别为00、01、02、03，高清电视、标清电视、频道回看的菜单栏 目标识为001、002、003。图3中，当前焦点为电视广播栏目下的高清电视栏目， 用户通过遥控器发送菜单栏目切换请求，请求切换至互动点播栏目下，则该菜 单栏目请求中包含互动点播栏目的标识01。

标识获取模块105，用于获取与该菜单关联的广告位标识。

如图3所示，该菜单关联有六个广告位，1、2、3位于菜单的左侧，4、5、 6位于菜单的右侧。每个广告位设置有唯一的广告位标识，如广告位1对应广告 位标识0000、广告位2对应广告位标识0001等，每个广告位展示相应的广告内 容，作为一种实施方式，该广告位位于菜单页面中，或，位于菜单页面的浮层 中，以可以移动的方式展示广告内容。当菜单进行切换时，这六个广告位的位 置保持不变，内容随菜单内容变化。对于一个数字电视终端系统来说，其包含 的广告位除了主菜单的广告位外，其他菜单或界面也会有广告位，通过向广告 系统传送菜单界面的广告位标识，从而获得与所述广告位标识对应的广告信息。

广告请求模块102，用于向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏 目标识及与菜单关联的广告位标识。

如前所述，当用户切换菜单栏目时，作为一种可选的实施方式，数字电视 终端在一次广告请求中携带切换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有的广告 位标识，从广告系统中一次获得与当前菜单栏目关联的所有广告内容；作为另 一种可选的实施方式，数字电视终端根据菜单关联的广告位标识个数多次请求， 每次广告请求中携带切换后的菜单栏目标识及与菜单关联的所有广告位标识中 的一个广告位标识，数字电视终端一一缓存从广告系统接收的广告信息。

广告接收模块103，用于接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识 对应的广告信息。

在本实施例中，该广告信息为广告内容地址。广告系统存储广告内容，给 每个广告内容设置一个对外的广告内容地址，以便外部设备根据该广告内容地 址读取到相应的广告内容。

广告展示模块104，用于当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识 所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。

该广告展示模块104包括发送单元1041、接收单元1042、加载单元1043 和展示单元1044。

发送单元1041，用于向广告系统发送广告内容加载请求，该请求包括广告 内容地址。

具体的，数字电视终端的浏览器通过广告内容地址向广告系统发送广告内 容加载请求。

接收单元1042，用于从广告系统接收广告内容地址对应的广告内容。

加载单元1043，用于将接收单元1042接收的广告内容加载在对应的广告位 标识所标识的广告位。

广告系统根据广告内容地址读取广告内容并发送给数字电视终端。

数字电视终端从广告系统接收广告内容地址对应的广告内容后，加载在广 告内容地址对应的广告位标识所标识的广告位，与菜单栏目的其它内容一起编 排好。

展示单元1044，用于当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识所 标识的广告位展示广告内容。

如图4所示的切换后的菜单栏目界面B，在切换到天天高清套餐的菜单栏目 的同时，在广告位1-6分别展示相应的广告内容。

根据本发明提供的一种数字电视终端的又一实施例，通过将菜单栏目标识 与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏目标识和广告 位标识对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时，所展示在 该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

图7为本发明一种广告系统的一个实施例的结构示意图。如图7所示，该广 告系统3000包括：

第一接收模块201，用于接收数字电视终端发送的广告请求，该广告请求携 带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识。

具体地，第一接收模块201接收数字电视终端发送的广告请求，解析该请 求，获取其中的菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识。

决策模块202，用于向数字电视终端发送与菜单栏目标识和广告位标识对应 的广告信息。

作为一种可选的实施方式，相同菜单栏目的同一个广告位可以关联多个广 告内容，此时，广告系统需要根据菜单栏目标识及广告位标识对当前展示的广 告内容进行决策。

广告系统中存储有菜单栏目标识和广告位标识及其对应的广告信息，决策 模块202根据第一接收模块201提供的菜单栏目标识和广告位标识，获取对应 的广告信息，发送给数字电视终端。

根据本发明提供的一种广告系统的一个实施例，通过分别存储与菜单栏目 标识和广告位标识对应的广告信息，给数字电视终端提供与菜单栏目互相关联 的广告内容，从而使得广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时，所展示在该菜 单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

图8为本发明一种广告系统的又一个实施例的结构示意图。如图8所示， 该广告系统4000包括第一接收模块201、决策模块202、第二接收模块203、发 送模块204，第一接收模块201、决策模块202与图7实施例中功能类似，在此 不再赘述。在本实施例中，广告信息为广告内容地址，

第二接收模块203，用于接收数字电视终端发送的广告内容加载请求，该请 求包括广告内容地址。

发送模块204，用于向数字电视终端发送广告内容地址对应的广告内容。

广告系统中存储有菜单栏目标识和广告位标识对应的广告内容地址及其广 告内容，第二接收模块203接收数字电视终端发送的广告内容加载请求，解析 该请求中的广告内容地址，根据该广告内容地址读取对应的广告内容，发送给 数字电视终端。

根据本发明提供的一种广告系统的又一个实施例，通过分别存储与菜单栏 目标识和广告位标识对应的广告信息和广告内容，给数字电视终端提供与菜单 栏目互相关联的广告内容，从而使得广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时， 所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

以上所揭露的仅为本发明较佳实施例而已，当然不能以此来限定本发明之 权利范围，因此依本发明权利要求所作的等同变化，仍属本发明所涵盖的范围。