A Study On The Newspaper's Own Image Advertising ——Take“Southern on the weekend”For Example

摘要

摘要 作为报纸品牌塑造和营销的公开宣告，报纸的自身形象广告既是一家报社的产品定位、理念主张的集中发布也是报社树立视觉形象、包装产品的一个重要手 段，是报社品牌塑造的一个窗口。加之形象广告以其去功利性的特点和报纸“社会公器”的气质一拍即合，成为很多媒介组织品牌塑造的不二之选。研究报纸的形象广告我们可以了解出小到该报与市场相关的全部产品信息、市场信息和品牌信息，大到整个行业品牌营销的现状。因此本文以成功运用自身形象广告树立品牌形象提升品牌价值的《南方周末》为范本，本着小切口多角度的原则，运用内容分析和个案分析相结合的方法对其自身形象广告进行梳理，总结特点和规律，以期能够丰富报纸自身形象广告理论...