Marken~R -Management - die neue Heraus- forderung fur die Apfelbranche

摘要

Die Verwendung von Markennamen in der Apfelbranche ist relativ jung. Die Verwendung der Begriffe Clubsorte, Markensorte, Apfelmarke einmal mit und einmal ohne geschutztem~R -Symbol kann Verwirrung stiften. Die Begeisterung bei den Produzentenist manchmal gross, manchmal klein. Dabei mussen die meisten Marken erst zeigen, ob der Konsument die Marke als Produkt so wahrnimmt, wie es sich die Branche erhofft. Was sind also Marken und wen sollen sie ansprechen und begeistern?