La marca come strategia

摘要

La marca nell'accezione moderna è una promessa, è la grande idea, rappresenta le aspettative nella testa dei clienti su un prodotto, un servizio, un'azienda. Fare attività di branding vuoi dire creare una connessione emotiva ed emozionale: le persone si innamorano delle marche, hanno fiducia in loro, sviluppano una forte fedeltà, le acquistano e credono in loro. Oggi però è sempre più difficile, per una marca, emergere all'interno di mercati sempre più affollati di simboli e segni... e per questo più che mai, aziende ed enti hanno bisogno di definire in modo chiaro la propria identità e l'esigenza di progettare una corporate identity è in forte crescita, estendendosi a enti e organizzazioni di tutte le tipologie: città, università, enti pubblici, medie e piccole iniziative di tipo culturale o sportivo, grandi aziende.