Un'analisi sull'utilizzo della comunicazione ambientale nelle aziende italiane del settore. La crescita del benessere e del livello culturale delle popolazioni appartenenti al mondo occidentale e industrializzato, insieme ad un quadro politico semprepiù attento alla salvaguardia delle risorse ambientali, hanno indotto notevoli mutamenti negli atteggiamenti di consumo e quindi nei mercati (Carbone, 2002). In questo contesto socioeconomico cresce la sensibilità dell'opinione pubblica verso le problematiche ambientali e in particolare per le ricadute ambientali dei processi produttivi: questi nuovi orientamenti vengono recepiti da molte aziende e quindi tradotti in chiave strategica come una nuova opportunità di marketing, dando vita ad una produzione compatibile con le esigenze ambientali (Ottman, 1997).
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