自動車の色が決まるまで

摘要

自動車に限らず，カラーデザインはファッション性で語られる場合が多く，トレンドにのったカラーをいかにタイムリーに世に出せたかという評価は一般的にもよく行われている．そのような面は市場をリードするためには確かに重要である．しかし，ファッション性はカラーデザインが持っ役割のすべてではない．素材の機能·品質·耐久性などを達成しながら，最終的に商品としてカスタマーの生活に総合的な心地よさを提供しなくてはならない．また，ブランドイメージを重視する最近の企業戦略という点でも，商品の新しい魅力をわかりやすく伝達するメディア的な役割として，カラーデザインの影響する領域が拡大していることにも改めて気づく．自動車の色を決めるときには，こうした多くの面からの論議と評価が行われる．今回は「自動車の色が決まるまで」というテーマについて，新型マーチの開発プロセスに沿って紹介していこうと思う．