花王が稼働へ，永久磁石を活用した最先端の化粧品生産システムの全容

摘要

情報発信の中心がテレビや雑誌などのメディアに限られていた昭和から平成前半までは，緩やかな流行の変化の中で消費行動が成り立っていた．消費者の需要はまとまりをもっており，比較的長いスパンで推移していたといえる．対して現代の消費環境は経済の成熟に伴い，必要な情報をタイムラグなくボーダーレスに取得できるため，消費者のニーズは多様化し，商品のライフサイクルも早くなっている．多くの選択肢がある中での消費行動は，消費者の自己表現を投影しているとも感じる．こういった消費環境に伴い，企業は消費者のニーズに対応するため，同じ機能でもさまざまな種類の商品を生産する必要が出てきている．