新しい価値観、嗜好をもつ中国の新人類「80後（バーリン·ホー）」: 「80後」調査レポー卜より

摘要

次代の中国市場は新たに誕生する中流階層が巨大な市場を形成すると言われている。その主役が「ー人っ子政策」と「インター ネット」により形成された「80後（バーリン·ホー）」と呼ばれる、80～89年生まれ（本年21～30歳）の若者たちである。 2億人にもなる彼らは、それ以前の世代と全く異なる価値観、嗜好、行動様式を示すために、マーケティング戦略の大転換を余 儀なくされているのだ。