Pitti Immagine Uomo 2013年SS向けメンズトレンドから欧州繊維産業の目指す方向を探る

摘要

フィレンツェで開催された今回のPitti Immagine Uomoでは、フォーマルとカジュアルをスマートに組み合わせて着こなすハイブリッドスタイルがメンズに登場した。バレンチノはじめ欧米のトップメゾンがこうしたハイブリッドスタイルを提案してデザイナーやMDの注目を浴びたことから、伝統的なメンズショップの店舗内容に大きな変革をもたらすトレンドを形成する端緒となるであろう。今回の展示会は、主催者がトレンドコンセプトを設定して参加企業がそれを踏まえて自社企画をプレゼンテーションするのではなく、各社がそれぞれ独自の企画で他社と差別化することに注力していた。そのために強調されたことは卜レーサビリテイ（traceability）とプロベナンス（provenance）で、これにはアジアはじめ周辺国からの輸入品攻勢に対抗する戦略としての意味もある。その具体的方策は、自社製品を素材から完成品まですべて地場で生産して「Made in ItalyJ「Made in England」を保証することである。その例を「Made in Europe」プロジェクトを推進しているヨーロツパリネン＆麻連盟（CELC）の活動から説明すると、それは基本的産業政策として地球環境の維持持続性（sustainability）を座標軸の原点としたものといえる。その意味でクローバルなトレンドセッターとしてヨーロッパの面目躍如たるものがある。