平成男子の消費意識·態度欲しいモノがない？－シミュレーション消費では得られない“日常の刺激”

摘要

リサーチ·アンド·デイベロプメントでは、姿が見えず最もわかりにくいといわれる“平成生まれの男子” に注目し、2014年1月から首都圏で20歳以上を集めた「∪26平成男子コミュニティー」をスタートした。 メンバーとは日常生活での出来事や様々なテーマについて月1～2回リアルの場で対話するはか、SNS（交 流サイト）のグループラインを活用し日々何らかの形でコミュニケーションを取っている。そこから見えてき た新しい価値観や消費に対する意識·行動の兆しを調査パネル（全国18－79歳男女6000人）に対して定 期的に検証している。2015年12月に実施した「消費意識と行動調査」から首都圏1都3県の定量データを 紹介する。