ノヅケージが消費者とブランドとをリアルタイムに 繋ぐ手段となる（1)一

摘要

IT技術が大衆化し，スマートフォン（以下， スマホ）によるコミュニケーションが日常化する 中で，ブランドオーナーと消費者，パッケージと 消費者の関係はどう変わっていくのであろうか？ひとときもスマホを離さず忙しく動き回る消費者 のショッピンダスタイルにどう関わり合っていく のであろうか？僅か20数年前には，近未来の こととして語られたこと力、現実の問題となって きた。海外ですでに見られる事例や，水平線の彼方に 浮上しつつある事例を2回にわたり紹介する。