現地化再考

摘要

自動車における新興国市場の存在感はますます高まっています。その中で勝つためには、新興国固有の使い方やニーズを汲hだモデル開発、現地に根付いた調達·生産·販売機能の構築、いわゆる「現地化」が重要となっています。しかし、一口に現地化と言っても、どhな思想に基づいて、何を、どの程度現地化するかは様々であり、その見立てを間違えると、勝てる事業にすることはできませh。では、「良い現地化」とはどのようなものなのでしょうか。