川上共選(愛媛県)における温州ミカンのブランド化戦略

摘要

近年の温州ミ力ンを取り巻く環境は、消費者二，Iズの多様化と果実輸入の増大に伴う果実商品ァィテム数の増加により、果実消費における温州ミカンの相対的地位低下という状況にある。たとえば、温州ミカン生産量がピークである一九七五年の国民一人当たり年間果実消費(粗食)量六〇kgのうち、温州ミカンの占める割合は四六％、輸入果実の割合は一七％であったが、二〇〇七年の果実消費量五六kgのうち、温州ミカンは 一二％まで縮小し、輸入果実は四八％まで拡大している。