ニーズの細分化への対応が市場活性化の鍵エイジングケアや男性用，ナチュラル系にチャンス

摘要

ヘアケア市場の過去10年は，成熟化による停滞感をいかに払拭するかが常に課題とされてきた。洗髪頻度は1990年代には週5回半ばに達し，2000年代以降は週6回を超え，ほぼ毎日洗う清潔習慣が定着しており，シャンプー·リンス（コンディショナー）の使用増加は大きな伸びが期待できない。また，これまで，エコ意識の高まりやリーズナブルな価格へのニーズを含めて，つめかえ用の構成比が上昇してきたことも単価の維持を難しくしてきた。