2009年，最も売れた新製品

摘要

不況と変化の年となった2009年，消費者の財 布のひもは固くなり，新しい消費者製品もその93 %が既存ブランドの延長線上の商品で，純粋な新 製品の上市は極めて低調であった。市場のトレンドをリードする商品，いわゆるぺ ースセッター製品は，年間の小売り販売額が750 万ドル以上，その30%が全国展開されていることが条件だが，好況の時でもこの基準をクリアするのは4分の1以下の商品である。過去15年を振り 返っても年間5千万ドル以上を売り上げたメガヒ ット新商品は，全体の3%以下にすぎない。2008年度に859品目あった食品、飲料新製品は，2009年度には659品目に落ち込み，その約80%は 売り上げ750万ドル以下であった。