消費税増税で消費量減少の懸念 牛乳の価値を訴える販売戦略を

摘要

消費税が4月から8%に引き上がることに伴い、あらゆる商品で3月末までの"駆け込み需要"の反動が予想される。特に買いだめができる家庭の消費財（トイレツ トペーパーや洗剤、常備薬、化粧品など）は「増税後の一時的な落 ち込みが激しい」と見られている。 一方で、牛乳'乳製品などの日持 ちがしない食品は買いだめの対象 にはならないが「節約志向の強ま りが進めば購入量、消費量が減少 する」と心配する声がある。既に 昨年10月から牛乳の価格は上がつ ており、3月からはチーズの価格 も値上げとなった。来年10月には さらに2 %の消費税率の引き上げ が予定されている中で、消費者へ の"牛乳の価値"の訴え方がより 一層重要になっている。