選択実験による消費者評価：熱帯果樹マンゴ—の地域ブランド

摘要

本稿では.選択実による調査票を用いて消費者への 意向調査を実施した.限界支払意思額によって産地など の属性への評価が得られた.この再現モデルをもとに， シミュレーションとして，宮崎産の価格の変化へのシェ ァの変化などを示した.価格以外の属性についても利用 可能である.近年.地球温暖化を反映し熱帯果樹への取り組みが広 がってきている.今回，「産地」として取り上げた県以 外に.高知県，千葉県などでもガラス温室での栽培が盛 んになってきた.国内の消費者への普及とともに熱帯果 樹の輸入が進展すると予想されるなか，宮崎県は県をあ げてマスコミで「宮崎完熟マンゴー」を広告しており， 成果を上げている.国内産はアップルマンゴーが主である.タイ（ナムド クマイ種）やフィリピン（ペリカンマンゴー）は外観も 香りも異なった品種で，今後，国内の消費者にバラエ ティーを提供することで，さらに新たな商品として認知 されることが期待される.