Werbekampagne 'Der Garten bewegt mich' 'Fit im Garten' ist Thema im Sportjahr 2006

摘要

Seif Mitte der 90er Jahre gibt es bereits die Kampagne "Pflanze(n) des Monats". Ab 2006 soll der Garten unter dem Motto "Der Garten bewegt mich" beworben werden. Um für Handel und Medien mehr Anreize zu schaffen, sich an der Kampagne "Pflanzen des Monats" zu beteiligen und um noch mehr Verbraucher für den Garten zu interessieren, wurde nach Angaben der Beteiligten in einer Pressemitteilung fast ein Jahr lang versucht, eine breitere Gartenkampagne mit weiteren Partnern auf die Beine zu stellen. Unter dem Motto "Der Garten bewegt mich!" soll der Garten in den nachsten vier Jahren beworben werden. Mit aufmerksamkeitsstarken Werbemotiven, die in den Verkaufsflachen hangen sollen, werde das Thema Fit im Garten im sporter-eignisreiehen Jahr 2006 beworben. Die Verantwortung für die Werbemittel obliege der CMA und dem Bund deutscher Baumschulen (BdB). Flankierend zur Werbekampagne soll es eine breite offentlichkeitsarbeit geben, die durch die Absatzforderungsgesellschaft der niederlandischen Baumschulwirtschaft PPH und den Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau (BGL) getragen werde. Sie soll die Pflanzen des Monats mit Berichten zu Gesundheit und Bewegung im Garten multimedial und ganzjahrig begleiten. Entsprechend den Pflanzhohepunktenim Frühjahr und vor allem im Herbst soll sich die Berichterstattung zu diesen Zeiten mit besonderer Dichte und Intensitat an die Medien wenden. Der BGL bleibe in seiner eigenen Imagewerbekampagne unabhangig und eigenstandig. Die Liste der Stauden und Geholze, die 2006 im Mittelpunkt der Kampagne stehen, ist bereits bekannt (siehe TASPO 37/05).