INTEGRIERTER ANSATZ DES MARKENMANAGEMENTS IN MEHRKANALSYSTEMEN

摘要

Die Forschung mit Bezug auf die Zusammenhange zwischen Markenmanagement und Mehrkanalsystemen befindet sich erst in den fruhen Stadien. Dieser Beitrag tragt zum Verstandnis der Problematik der Marke und des Markenmanagements in Mehrkanalsystemen aus der Perspektive eines integrierten Ansatzes des Markenmanagements bei. Zunachst wird der integrierte (identitatsorientierte) Ansatz des Markenmanagements, dessen Besonderheiten und dessen Problematik in Mehrkanalsystemen analysiert. Anschliessend werden die Anforderungen des integrierten Markenmanagements in Mehrkanalsystemen abgeleitet.