墨滴

摘要

全見出しに目を通して興味がない記事は読み飛ばすのが新聞の読み方の主流だろう。目立つものはおのずと選ばれる。観光も似ていて、インバウンドだと東京や京都がそれ。新聞の場合、写真や見出しが見合つてない記事は間抜けで、小さいほど中身で勝負する▼一方、地方の観光業。SNSの影響なのか、PR写真と現地のギャップを感じる場合もあるなど、見栄え重視傾向がちらちら見える。京都と張り合うなとは言わない。が、見栄えで無理をするよりも中身に注力する方が賢明に思う▼栄えに釣られ、某市が推す「古い町並み」に赴いた時のこと。感想が「どこかに似た景観だな」だけだった経験がある。もう行くまいと恩ったが後に仕事で再訪。ガイドによる景観の詳細説明で数々の思い出が残り、考えは一転した▼極力誰もが理解できる中身にするのが記事の前提。写真のそばには短い説明を挿入したりもする。この短文の通称は「エトキ」。娯楽の少ない時代に、仏画の前で仏教の世界を分かりやすく物語った「絵解」に由来するらしい▼知識がなくとも楽しめるように"解く"環境が十分な観光スポットは多くない。特にFIT (海外個人旅行)に対しては顕著だ。勝ち目はここではないか。ガイドが要るなら申し込むだろうとか、立札や冊子を用意しておけば魅力が伝わるというのは受け地のおごり。それこそ読み飛ばされるだろう。