墨滴

摘要

観光立国政策で最大目標となる「2020年訪日4000万人」達成に向け、今年は正念場の年だ。日本政府観光局(JNTO)による今年1月分の訪日外国人旅客数(推計)は、前年同月比7.5%増の268万9400人。頭打ち傾向が懸念される中で、まずまずの形で19年のスタートを切つた▼観光庁やJNTOが取り組むのは、方面別の緻密なプロモーション。相手国や地域に合わせた情報を提供して日本に興味を持つてもらろことが、訪日客誘致の第一歩といえる▼まずは欧米豪(ォーストラリア、ニュージーランド)。訪日客はずいぶん増えたが、タイを訪れる英国人が年間90万人なのに対し日本は26万人、同じくフランスは65万人と21万人。タイより日本の方が距離的に遠いのは事実だが、タイが大勢の観光客を集めるのは継続的プロモーションの成果。「日本は欧州から時間がかかる」は言い訳にならない▼訪日客の4分の3を占める東アジアち、中国と台湾では状況が異なる。中国人訪日客の半分は「日本に旅行するのが初めて」だが、台湾では2割以下。中国は東京、富士山、関西のゴールデンルートでも、台湾には地方都市のPRが必要だ▼今はSNSの利用で、個人向け情報発信が可能になった。「ICT (情報通信技術)時代に合わせた戦略的プロモーション」。ワンフレーズの奥は深い。