Für 2010 setzt Adidas voll auf die FIFA Fußballweltmeisterschaft. Das Großereignis soll das Geschäfi zum Ende des zweiten Halbjahres 200g wiederbeleben. Mit einem mageren Konzerngewinn im zweiten Quartal lag man zwar über den von einem Verlust ausgehenden Erwartungen, musste aber ei-rnnen herben Rückschlag von 95% hinnehmen. Auch für das kommende Halbjahr schraubte der Vorstand die Erwartungen zurück. So sei zwar mit einer Verbesserung der Gewinne zu rechnen, allerdings noch immer deutlich unter dem Vorjahresniveau. Zum Jahresende hin würden neue Produkte zur Weltmeisterschaft eingeführt. Verlässliche Anzeichen für eine Verbesserung der Ertragslage gibt es noch nicht.
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