MIX DE LUXE

MICHAEL WERNER

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机译：混合豪华

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Ende Oktober saßen wir in Hamburg mit einigen Inhabern aus der Beletage des Handels zusammen. Wie läuft die Saison für die Männer im Premiumgenre? Was geht, was nicht? Was baut sich auf? Die Herren sind froh gelaunt. Gute Geschäfte. Gute Stimmung. Sportswear stark. Fa-shion stark. Eitel Sonnenschein. Wäre da nicht diese eine, knifflige Frage: Was machen wir mit Klassik, Konfektion und all dem, was dazu gehört? Hier hakt's, hier hängen teure Tuche auf dem Bügel, es dreht sich nicht viel, die Kunden haben keine Lust auf grauen Zwirn und klassisch weiße Hemden.

机译：10月底，我们和一些贸易顶楼的业主坐在汉堡。男性中的高级球员本赛季表现如何？什么有效，什么无效？正在建立什么？先生们很高兴。好交易。好心情。运动服结实。 Fa-shion强。没有阳光。不会有一个棘手的问题：我们如何处理经典的现成服装及其附带的所有物品？这里有一个问题，昂贵的衣服挂在衣架上，旋转不多，顾客不喜欢灰色的线和经典的白色衬衫。

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来源
《TextilWirtschaft 》 |2011年第3期| p.94-95| 共2页
作者
MICHAEL WERNER;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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