CUSTOMIZE ME

摘要

Monogramm. Wer denkt bei diesem Stichwort nicht unweigerlich an Louis Vuitton? Verständlich, schließlich sind die Initialen LV legendär, geradezu ikonisch. Mehr noch, sie stehen für einen ganz speziellen - eben de klassischen - Look. Mit „Mon Monogram" geht Louis Vuitton einen Schritt weiter und erlaubt seinen Kunden, Speedy, Neuerfull und Co. zusätzlich mit den eigenen Initialen zu besonderen Einzelstücken zu verfeinern. Eben zu personalisieren. So weit, so gut. So erfolgreich. In diesem Jahr hat das Thema Customizing schlagartig sein Klassik-Image abgelegt. Der Boom zu individualisierten Produkten ist einer der Mega-Trends. Genre-über-greifend. Bei Adidas heißt es: „Lass deine Kreativität raus". So ermöglicht eine Photo App, eigene Fotos auf den Schuh drucken zu lassen. Bei Nike lautet der Claim schlicht: „Make it personal" - das reicht bis zur Variante, ein spezielles Datum auf die Ferse aufsticken zu lassen. Beim Accessoires-Label Loup Noir sind gar alle Lederwaren, vom Schlüsselanhänger bis zum Sneaker, personalisierbar. Um das Zur-Schau-Tragen einer bestimmten Marke geht es beim Thema Customizing längst nicht mehr. Es kann schlicht als Reaktion der Kunden auf einen Markt verstanden werden, der völlig übersättigt ist. Mit Massenware. Mit teils gesichtslosen Produkten, die für nichts stehen, aber 24/7 weltweit verfügbar sind. Der Wunsch nach (Mehr) Wert wird weiter wachsen.