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摘要

Die Aufregung um die so genannte Ice Bucket Challenge hat sich gerade gelegt. Doch die Abkühlung, welche die deutschen Modehändler in der zweiten Septemberwoche erlebten, war ähnlich eisig wie bei der digitalen Form des guten alten Kettenbriefs. Schließlich sind die Umsätze im Vorjahresvergleich um satte 12 % gesunken. Allerdings war die Vorlage mit plus 11% auch recht hoch gewesen. Zudem muss man bedenken, dass dem jüngsten Umsatzeinbruch sechs mehr oder weniger erlösstarke Wochen vorausgegangen waren. Höhepunkt war die vorletzte Augustwoche mit einem Plus von 16 %. So liegt die Vermutung nah, dass die meisten Kunden den Großteil ihres Modebedarfs bereits gedeckt haben. Hinzu kommt, dass es in der vergangenen Woche so gut wie keine verkaufsfördernden Summer Sales-Aktionen mehr gegeben hat.