HOSEN Helden: VIEL KLASSE IN DER MASSE

摘要

Zu austauschbar, zu viele Basics, zu wenig Highlights -und bei 99 Euro hört für das Gros der Männer sowieso der Spaß auf. Meinungen wie diese beherrschen häufig die Diskussionen, wenn es - von den Auswirkungen der Corona-Pandemie einmal abgesehen - um eine Bestandsaufnahme des mittelmodischen Hosenmarktes im deutschen Multilabel-Handel geht.Eine Bewertung, die zunächst kaum verwundert. Schließlich hat der Menswear-Hosenmarkt, obwohl er laut BTE mit einem Umsatzvolumen von 5,6 Mrd. Euro im vergleich zur DOB rund 1 Mrd. Euro kleiner ausfällt (Stand 2019), deutlich mehr Anbieter vorzuweisen, die um dieselbe oder zumindest eine ähnliche Zielgruppe buhlen. Dass es trotz der breiten Masse an zahlreichen Herstellern aber sehr wohl gelungen ist, sich bei aller zwangsläufigen Vergleichbarkeit zu differenzieren, zeigen die aktuellen Ergebnisse der TW-Imageanalyse Männerhosen 2021 eindrucksvoll.