Von der Kraft des Zeitlosen

摘要

LVMH-CEO Bernard Arnault findet das iPhone von Apple toll. Aber völlig überzeugt ist er dann doch nicht: „Seid Ihr sicher, dass die Menschen auch in 20 Jahren noch das iPhone verwenden werden? Sicher ist das nicht. Ich kann Euch aber im Gegenzug garantieren, dass sie weiter Dom Perignon trinken werden", sagte er einst in einem Fernsehinterview. Luxus überdauert Trends, Luxus ist zeitlos. Mit dieser Philosophie ist Arnault super erfolgreich. Im ersten Halbjahr 2019 stellte sein Konzern alle Wettbewerber in den Schatten. Die Sparte Fashion & Lederwaren steigerte den Umsatz dank Louis Vuitton und Christian Dior wechselkursbereinigt um 18 % - und ließ damit den Erzrivalen Kering hinter sich, dessen Top-Brand Gucci nach einer Umsatzverdopplung binnen drei Jahren schneller als gedacht an Tempo verliert. Wie Viel Hype ist gesund? Es ist eine Frage, die sich alle Luxusbrands stellen müssen. Allzu verlockend ist es, sich mit neuem Designer, neuem Logo und neuen Kampagnen auf die Jagd nach den Millenniais und der Generation Z zu begeben. Mag das kurz- und mittelfristig Resultate bringen, so sind die langfristigen Risiken nicht zu verachten. Mode ist zyklisch. Auf den Boom folgt der Absturz. Schlimmstenfalls leidet die Marke dauerhaft. Sie erscheint beliebig, ja gegenüber dem Designer sogar nachrangig.