Brax will Buzz

摘要

Bastian Schweinsteiger und seine Frau Ana Schweinsteiger-Ivanovic grüßen das Brax-Team per Videobotschaft. Sie würden sich auf die Zusammenarbeit mit dem Casualwear-Anbieter freuen. Es freut sich vor allem Marc Freyberg, Geschäftsleiter Marketing und E-Commerce, über den Marketing-Coup und spielt das Handyvideo gleich nochmal ab. Der Anlass: Für die kommenden drei Jahre hat er das Sportler-Paar als Markenbotschafter für Brax gewonnen. Die Partnerschaft mit dem Fußballprofi und der Tennisspielerin soll neue Türen öffnen -vor allem internationale. Und dabei helfen, Brax moderner zu positionieren. Hier sieht Freyberg Handlungsbedarf: „In Sachen Mar-kenstrahlkraft müssen wir etwas tun. Wir brauchen ein Refreshment." So solle neben der Kernzielgruppe im Alter um die 60 Jahre auch jüngere Konsumenten abgeholt werden. Geschäftsführer Michael Horst hat das kürzlich in einem TW-Interview unterstrichen: „Gelingt es uns nicht, den natürlichen Prozess der Alterung der Marke zu stoppen, bekommen wir ein Problem - in den nächsten fünf bis sieben Jahren."