Exklusivität für alle

摘要

Sie wollten Klein Lieschen aus Buxtehude. So hatte es Julian Jansen, Content Director bei About You, im Vorfeld formuliert. Und die Lieschen sind in Scharen ins Berliner Ewerk gekommen. 7000 Besucher meldete About You im Anschluss. Selbst aus Nürnberg haben sich einige der großteils weiblichen Besucherinnen auf den weiten Weg gemacht, um dabei zu sein. Den Hamburgern ist es gelungen, die erste About You Fashion Week (AYFW) mit dem Motto „Exclusive for Everyone" in der Wahrnehmung der Zielgruppe zu einem Event zu stilisieren, das sie an der sonst dem Fachpublikum vorbehaltenen Berliner Modewoche teilhaben lässt. About You zeigte sich offen für alle „Normalos", während Mitbewerber Zalando mit seinem B2C-Event Bread& Butter auf ein hippes Publikum abzuzielen schien. Das Event wurde nach drei Saisons eingestellt.