Der Laden ist mehr als ein Verkaufspunkt. Der Valextra-Store auf der Mailänder Via Manzoni gleicht dem Opernhaus La Scala nebenan: Er ist eine Bühne, auf der Geschichten inszeniert werden. „Über den Laden erzählen wir, wer wir sind", sagt Sara Ferrero. Die frühere McKinsey-Beraterin, die schon bei Furla und Joseph war, ist seit 2015 CEO des 1937 von Giovanni Fontana gegründeten Labels. „Wir treten mit der Stadt in einen Dialog. Visuell, emotional." Wie die Scala folgt auch Valextra einem jährlichen Spielplan. 2015 und 2016 gastierten Martino Gamper und Bernard Dubois. Die Designer erinnerten an die Herkunft, also an das strenge, zurückhaltende, aber doch so kreative Mailand. Gamper bildete einen grauen Apriltag nach. Innen legte er Pave aus. Das ist das holprige Kopfsteinpflaster, auf dem draußen die gelbe Tram entlang rattert. Die Taschen hing er mit Magneten an die Wände. Dubois schichtete Ceppo di Gre-Steine zu hüfthohen Mauern aufeinander. Er schuf Bollwerke, so abweisend wie eine Büro-Fassade. Auf dieser brutalistischen Architektur drapierte er filigran die Taschen.
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