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摘要

An Land bewegt sie sich schwerfällig, nichtsdes-totrotz legt die Meeresschildkröte ihre Eier in einer Sandkuhle an Land ab, bevor sie sich wieder zurück ins Wasser schleppt. Für Warane, Stinktiere oder Waschbären sind Schildkröteneier wahre Leckerbissen, und um das Gelege zu finden, müssten sie nur der weithin sichtbaren Schleifspur des Schildkrötenpanzers folgen. Schlecht wäre es also um das Fortbestehen der Meeresschildkröten bestellt, „doch Mutter Schildkröte wendet einen kleinen Trick an", erzählt Ethan Decker. Decker ist kein Meeresbiologe, sondern strategischer Marketingberater. Auf der Münchner UBX-Konferenz zieht der ehemalige Kreative von Crispin Porter + Boguski Parallelen zwischen Marken- und Tierwelt. „Davon können Marken lernen", sagt Decker in seinem Vortrag. Er erzählt von Giftspinnen, die 70 Prozent ihres Lebens gar kein Gift in sich tragen, aufgrund ihres „Status" aber als tödlich gelten. Oder eben von der Meeresschildkröte, die - um ihr Gelege zu schützen - falsche Fährten im Sand legt. „Tiere täuschen vor -Menschen machen das auch", sagt Decker. Beispielsweise in der Werbung. Dabei soll UBX genau das verhindern.