Anders sein wird honoriert

摘要

Omar Omeirat ist Gewinner des diesjährigen Award for Best Visual Marketing. Als Leiter der Abteilungen Marketing und Visual Merchandising bei Lengermann + Trieschmann in Osnabrück weiß er, wie man die Seele des Kunden erreicht. Wir haben Ihr fantasievolles Schaufenster mit den handgemachten Papierblumen gesehen - mit welcher Grundeinstellung leistet sich L+T einen solchen Aufwand? Ausgehend von der Annahme, die Konkurrenz führt die gleiche Ware wie wir, müssen wir durch unser visuelles Erscheinungsbild den Kunden dazu bringen, sich für uns zu entscheiden. Das Visual Merchandising besitzt bei Lengermann + Trieschmann ein sehr hohen Stellenwert. Seit 2008 haben wir das Budget fürs Visual Merchandising verdoppelt und ich veranstalte zum Beispiel Schulungen für die Verkaufsmitarbeiter, damit auch sie die Ware verkaufsfördernd aufbauen können. Die Papierblumen haben wir übrigens aus Kostengründen von Hand angefertigt. Wir gehen davon aus, dass die Kunden unseren Aufwand mit Kauf quittieren.