脳活動の多変量パターン解析を用いた腕時計のデザイン評価

摘要

脳活動の計測手法と解析手法の発展により，Brain－MachineInterfaceのように脳活動から情報を取り出す技術の研究が盛んである.本論文ではその手法を対象物に対する「選好」の推定に適用し，商品(腕時計)のデザインを脳活動から評価する可能性について検討を行った.機能的核磁気共鳴撮像法(fMRI)によって計測した全脳の活動信号データを対象として，提示された個々の腕時計の画像に対する被験者の選好(好き嫌い)を推定したところ，「好き/嫌い」の2択で74.4％，「好き/どちらでもない/嫌い」の3択で54.2％とチャンスレベルよりも統計的に優位に高い正解率で選好を推定できた.以上のことから，脳活動を用いて商品のデザインに対 する選好の推定が可能であることが示された.この結果から，選好評価に応じた脳活動部位の解析の信頼性について検証する方法を提示するとともに，アンケート調査結果の信頼性を明らかにするものとして脳活動の多変量パターン解析が有効であることを議論する.