Fanta Klassik macht das Rennen im Verpackungsmuseum

摘要

Das Deutsche Verpackungsmuseum verlieh die Auszeichnung„Verpackung des Jahres" an das Produkt„Fanta Klassik" aus dem Hause Coca-Cola. Nicht viele Getränke, die in Deutschland entwickelt wurden, haben es im globalen Wettbewerb zur dauerhaften Weltmarke geschafft. Der 75-jährige Geburtstag der 1940 entwickelten Marke und die Einführung der neuen „Fanta Klassik" geben aktuell Anlass, sich die besondere Verpackung dieses beliebten Getränks genauer anzuschauen. Denn seit 2015 ist Fanta als „Fanta Klassik" wieder in einer historischen Rezeptur mit Apfelextrakt und Molkenerzeugnis erhältlich. Positiv nahm die Jury die Entscheidung auf, hierfür anlässlich des Marken-Jubiläums ein berühmtes und beliebtes Design-Original wieder aufleben zu lassen, das der berühmte franko-amerikanische De- signer Raymond Loewy (1893-1986) im Jahre 1955 für Fanta geschaffen hatte. Seine braune Ringflasche ist aus horizontalen, griffigen Ringen aufgebaut. Signifikant ist das in die Glasflache als Label eingebrannte orange „twin peak logo". Die legendäre Flasche, die eine gute Haptik bietet, wird 2015 exakt 60 Jahre alt. Sie hat in der Nachkriegszeit und den Jahren des Flower Power ganze Generationen erreicht und geprägt. Mit der Entscheidung, dieses historische Design bei der„Fan-ta Klassik" wieder zu beleben, stellt sich der Her- steller Coca-Cola positiv zur eigenen Geschichte und bejaht das Kult-Potenzial seiner Vergangenheit. Die Marke Fanta entstand in Zeiten des Zweiten Weltkriegs. Da sich das Deutsche Reich im Krieg mit den Vereinigten Staaten befand, waren die Rohstoffe zur Herstellung von Coca-Cola nicht vorhanden. Um überhaupt weiter produzieren zu können, entwickelte ein Coca-Cola-Team im Auftrag von Max Keith, dem damaligen Geschäftsführer der Coca-Cola GmbH in Essen, ein neues Erfri-schungsgetränk„made in Germany".