VERRÜCKT NACH, ANDRÉ

摘要

007, eine Nummer kleiner hat es Andre Kemper (52) gerade nicht. Mercedes-Benz will sich neu erfinden, Kemper und sein Kompagnon Tonio Kroger (50) sollen das wuppen, und wer könnte dabei inspirierender sein als James Bond? „Mercedes ist extrem erfolgreich unterwegs", sagt Kemper. „Wann, wenn nicht jetzt, ist die Zeit für mehr Mut, Charakter und Überraschungseffekt in der Marke?" So wie im Film „Sky-fall", der dem unfehlbaren Geheimagenten im Dienste Ihrer Majestät erstmals mehr Härte verpasste, Kanten und Erdung. In der Berliner Münzstraße, da wo Mitte am mittigsten ist, strömen Charitea-Trin-ker und Heavy Instagrammer durch die Straßen. Ein paar Stockwerke höher im An-toni-Büro sitzt Kemper, schwärmt von Autos, die in Latex verpackt werden, springt nahtlos zu Marvel-Verfilmungen und wieder zurück zu 007, dessen Imagewandel zeigt, wie radikal und intelligent sich eine Marke verändern lässt: „In Stuttgart ist die Bereitschaft da, etwas zu wagen."