Les consommateurs chinois choisissent les produits de luxe français

摘要

RBC Europe Investment Bank a publié un sondage sur les marques internationales de luxe préférées des clients chinois, les plus riches, comme les meilleurs. Ils ont posé la question suivante aux personnes interrogées : "Allez-vous acheter, dans les 12 prochains mois, un sac de marque ? Quelle marque allez-vous choisir ?" Les consommateurs choisiraient d'abord Chanel (20 %) et Gucci (16 %), puis Hermès (12 %), Prada (9 %), Louis Vuitton et Dior (8 % chacun). Classement légèrement inférieur pour Armani (6 %) et Versace (2 %). Les enquêteurs ont sélectionné 643 personnes dont le revenu annuel s'élève à 200 000 yuans, soit environ 26 400 euros au moins ; les Millennials ( 18 à 34 ans) constituaient la majorité des personnes interrogées (62 %). Les acheteurs se sont également exprimés sur leur choix favori en matière de chaussures de luxe : premier rang pour LouisVuitton (20%), devant Gucci (19%), Prada (13%) et Dior (10%) ; Ferragamo, qui a été l'un des 5 meilleurs performants pendant plusieurs années, n'est pas dans le top 5. En ce qui concerne les montres, Rolex occupe la première place (20 %), tandis que Tiffany se classe au premier rangpour les bijoux (26%). a Autre phénomène, alors que jusqu'à I présent, ce sont les hommes qui ont tiré la consommation des marques de luxe en Chine depuis près de 20 ans, ce sont désormais les femmes qui ont pris le relais, pour preuve la progression I des ventes de rouge à lèvres de luxe qui ont augmenté de 250 % l'an dernier. Plus que le luxe, les riches chinoises recherchent l'épanouissement et la réalisation personnelle ; c'est ainsi que pour les parfums, selon une enquête du réseau Centdegres China, « les chinoises préfèrent la discrétion et un parfum pour elles-mêmes, même si elles commencent à porter des fragrances plus intenses». Enfin le téléphone portable est désormais l'option par défaut des consommatrices chinoises, les 100 plus grands distributeurs chinois ne couvrant que 8% du territoire !