Wirtschaft Online: Zweitverwertung oder publizistischer Mehrwert?

摘要

Die vorliegende Studie analysiert die Bedeutung wirtschaftspublizistischer Berichterstattung im Internet. Um deren publizistische Vielfalt systematisch zu erfassen und zu evaluieren, wurden in einem mehrstufigen Verfahren zunächst 16 Internetangebote identifiziert, die aus Sicht der Nutzer als relevanteste redaktionelle Wirtschaftsangebote im Internet gelten können. Anschließend wurde eine Kommunikatorbefragung (Redaktionsleitung) der ausgewählten Onlineplattformen durchgeführt, um die Struktur und Qualität der Online-Wirtschaftsberichterstattung zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen, dass sich originäre wirtschaftspublizistische Online-Angebote bislang nicht etabliert haben und die Bedeutung von traditionellen Medienmarken in der Onlinekommunikation untermauert werden kann. Dieses Bild bestätigt auch die Analyse der Organisationsstrukturen. Trotz der rechtlichen und organisatorischen Unabhängigkeit der Mehrzahl der Online-Angebote erstellt keiner der befragten Anbieter sein Online-Angebot vollständig unabhängig vom „Muttermedium“. Dies ist sowohl auf die eingeschränkte Ressourcenausstattung als auch auf die differenzierte, themenabhängige Verwertungsstrategie für Informationsinhalte der Medienmarken zurückzuführen, die sich überwiegend an der Exklusivität der Themen und nicht am Verwertungskanal orientiert.