Le prix ne serait jamais un critère do-minant dans le choix d'une en-seigne par le consommateur. C'est ce que tendent à démontrer les résultats d'une étude menée par Tns Sofres pour le compte d'Asterop, spécialiste du géomarketing. L'institut d'études, qui a interrogé en septembre dernier 2.500 consommateurs représentatifs de la population française sur leur perception de la consommation, des magasins, de leur offre produits et des prix, conclut que ces derniers n'interviennent en moyenne qu'à 30% dans le choix d'une enseigne ou d'un produit. Pour parvenir à ce résultat, Tns Sofres a utilisé un test dit de «trade off», technique visant à aller plus loin dans la sincérité du consommateur en le plaçant dans un magasin face à un choix (il s'agissait, dans cette étude réalisée par Internet, de magasins virtuels). Plusieurs secteurs, représentés par 80 enseignes généralistes et spécialisées (sport, bricolage, mobilier, produits culturels ou vêtements), ont été étudiés.
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