Ikéa lance la guerre des prix bas

摘要

Ikea prévoit de «standardiser» ses ma-gasins partout dans le monde, pour pouvoir accélérer ses ouvertures. Trois formats, seulement, devraient être proposés à l'avenir en fonction de la taille de la zone de chalandise : 23.000 m~2,27.000 m~2 ou 32.000 m~2. «Mais à l'intérieur la disposition des zones restera la même. Le concept ne bouge pas, précise Richard Vathaire, directeur d'Ikéa Développement. Ce nouveau système nous permettrait simplement d'ouvrir plus vite davantage de magasins, en faisant quasiment du copie-colle au lieu d'avoir à gérer des superficies très variables. La France va servir de laboratoire d'essai au groupe pour cette nouvelle formule.»