L'outdoor de l'été 2006 s'ouvre à la fantaisie

摘要

Sportifs ou non, les simples vacanciers s'intéressent de plus en plus aux gammes les plus techniques, qu'ils trouvent seyantes et porteront aussi bien en voyage et en randonnée que pour aller travailler. «Les consommateurs qui piquent les produits d'alpinisme souhaitent des choses plus ludiques», note Claire Muzart, responsable du marketing d'Eider. Les marques d'outdoor affichent donc une préoccupation croissante pour le «cross-merchandising», nouvel anglicisme qui ne signifie rien d'autre que le souci d'assortir entre elles les couleurs des différentes gammes, de la plus technique au sportswear. La démarche est notamment adoptée dans la collection de Co-lumbia, où l'on a «tendance à accentuer l'offre par silhouette», selon Roland Kast-ner, le directeur commercial France. Ainsi, une bonne collection ne doit négliger personne, ni les promeneurs, ni les passionnés, ni les femmes et encore moins les jeunes.