Aubade passe dans les mains du suisse Calida

摘要

Le glamour à la française se fiance avec le sérieux suisse. Le fabricant de lingerie suisse Calida vient de signer une lettre d'intention pour reprendre 100% du capital familial d'Aubade, l'un des fleurons de la lingerie française. Ce faisant, le groupe helvétique augmentera de plus de 50% son chiffre d'affaires, mais surtout pourra développer ses positions dans le segment de la lingerie haut de gamme sexy. «Cette acquisition permettra à notre groupe d'entrer en force dans le marché des marques de dessous de qualité, et lui apporte un élargissement décisif de la distribution géographique», déclare Félix Sulzberger, le Pdg de Calida. La marque suisse, présente sur le segment moyen de gamme, est jusqu'ici très ancrée sur ses deux marchés de base - la Suisse et l'Allemagne -, où elle réalise près de 80% de son chiffre d'affaires total. De son côté, Aubade, réalise 40% de ses ventes à l'exportation. Maison de tradition, d'abord connue pour ses pyjamas puis pour ses sous-vêtements plutôt sages, Calida cherche à dépoussiérer son image depuis 2001, sous la houlette de son nouveau directeur général, Félix Sulzberger, un ancien de Reebok et de Levis Strauss.