Comment le Francais de 2005 vit la mode

摘要

Generation mode : c'est le nom donné par Tns Secodip et Tns Media Intelligence à une étude réalisée conjointement par les deux divisions de l'institut d'études. Pour la première fois, elles se sont associées pour établir un «vrai panorama des comportements textiles des Français», tant sous l'angle qualitatif que quantitatif, à partir des données en stock : celles de l'étude Simm, réalisée, entre avril et juin 2004, auprès de 10.000 individus de 15 ans et plus, de Consojunior, étude généraliste sur un échantillon de 7.000 jeunes de 2 à 19 ans, et du panel Consoscan, qui interroge 8.000 foyers tout au long de l'année. L'originalité de la démarche est de s'attacher à analyser en même temps les attitudes, opinions et comportements réels des consommateurs, classés selon dix «cycles de vie» familiaux, correspondant à dix types de foyers. «Existe-t-il plusieurs façons de vivre la mode, que l'on soit célibataire, jeune couple avec enfant ou retraité sans enfants?» C'est à cette question et bien d'autres - portant, notamment, sur les critères de choix, la fidélité aux enseignes ou le mode de dépense - que l'étude, sortie fin janvier, se propose d'apporter des réponses.