La presse masculine peine à s'imposer en France

摘要

Difficile à classer, la presse masculine a aussi bien du mal à s'imposer en France. Cette famille, qui regroupe une quarantaine de titres, selon des analyses de la régie du groupe d'édition Emap, offre aux hommes des informations sur la mode ou la beauté masculine (Optimum, Vogue Hommes, Monsieur, Edgar), sur l'érotisme (New 'Look, Maximal) ou encore sur les sports (L'Equipe Magazine et les titres spécialisés). De nombreux titres généralistes se positionnant dans l'univers «style de vie» ont été créés dès la fin des années 90. Emap a lancé Fhm, qui affiche une diffusion de plus de 167.000 lecteurs, selon l'Ojd (Office de justification de la diffusion), et Max (80.000 environ). Le premier était à l'origine un magazine de mode en Grande-Bretagne. Il est devenu généraliste et vise aujourd'hui les hommes de 18-35 ans en accordant 20% de sa pagination aux sujets mode et 23% aux sujets de société. Les people, la vie des stars féminines, l'amour et le sexe sont aussi largement abordés, avec un ton qui se veut décalé.