Le Bourget et Well bravent la crise du collant

摘要

Le marché du collant en France est de longue date dominé par Dim (Sun Capital Partners). Mais la marque qui a inventé le bas-up reste talonnée par deux challengers qui comptent bien lui prendre des parts de marché. Well et Le Bourget ont su évoluer et ne pas rester les deux jambes dans le même collant. Etendre leur offre à la lingerie afin dernproposer une offre globale «dessous», en même temps que limiter la casse d'un collant en perdition depuis 1991. Mais aussi miser sur la recherche et le développement afin de dynamiser l'offre et «réintéresser la consommatrice» sont parmi les stratégies employées par les deux marques pour ne pas se laisser distancer.