Reebok veut séduire les femmes sportives

摘要

Reebok part à la conquête des femmes sur Internet. Après avoir signé un par-tenariat avec la chanteuse Yelle pour le (re) lancement de la gamme de chaussures Freestyle - basket fétiche des femmes pendant les années 80 - et l'organisation d'un challenge vidéo sur Dailymotion baptisé le Reebok Everyday Club, l'équipementier installe sur le Net un site féminin consacré au sport. Conçu avec l'éditeur et le producteur de contenus sur Internet Sporever, dirigé par Patrick Chêne, ce site a été élaboré d'après une étude menée par Sportlab auprès des femmes qui analyse leur pratique sportive. Le site décline l'information selon quatre axes, dont l'actualité sportive ou le sport vus par les femmes, le sport et le bien-être, une partie lifestyle et un club qui propose jeux, blog, forum et tests produits. Cet outil de communication associant une marque et un éditeur de contenus est ouvert à d'autres marques, à condition que «la philosophie de Reebok soit respectée». Il vise 50.000 visiteurs uniques par mois.