Adidas s'est fait voler la vedette aux J.O. de Pékin

摘要

Adidas s'accroche lui-même la mé-daille autour du cou. A peine allu-mée la dernière fusée du feu d'ar-tifice de la cérémonie de clôture des jeux Olympiques, le géant des articles de sport tirait déjà un bilan positif de l'événement sportif. Sponsor officiel des Jeux, le groupe affirme avoir atteint ses objectifs, aussi bien en Chine que dans le monde. «Question présence sur le marché, nous avons clairement été la marque prédominante dans chacun des sports», ont fait savoir les responsables. Adidas, sponsor de seize comités olympiques - dont la France - avait mis plus de 3 millions de produits à disposition des fédérations, volontaires, fonctionnaires et autres. Pour les responsables du groupe bava- rois, ces jeux Olympiques n ont donc ete qu'une étape vers l'objectif suprême : détrôner Nike et devenir numéro 1 mondial des articles de sport. Par ailleurs, d'après eux, la Chine devrait devenir à la fin de l'année leur deuxième marché le plus important, après les Etats-Unis. A taux constants, le chiffre d'affaires lors des six premiers mois y a déjà progressé de plus de 60%, s'assurant, selon les dirigeants, le leadership sur le marché chinois. «Nous sommes également en bonne voie pour dépasser le milliard d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2010», est persuadé Herbert Hainer, président du directoire d'Adidas. Lors du premier semestre 2008, Adidas a vu ses ventes progresser de 4% pour se fixer à 5,1 milliards d'€.